Bríndice Blog

Além de oferecer diversão com programação gratuita e exclusiva, a “Magia de Natal Disney”, do Shopping Paralela, em Salvador (BA), vai estender estes momentos de alegria levando 12 pessoas aos parques de Orlando, nos Estados Unidos.

Serão sorteados três pacotes de viagem para quatro pessoas. Para concorrer, basta trocar cupons fiscais de compras realizadas no Shopping Paralela, no valor de R$ 250,00 (máximo de cinco cupons).

Entre os dias 20 e 23/12, personagens oficiais da Disney farão apresentações gratuitas no Shopping Paralela.

O sorteio será realizado na Praça Central, piso L1, no dia 29/12. O regulamento pode ser conferido no site.

A decoração da fachada do shopping remete ao mundo Disney.

Fonte: Promoview

Oito novos brinquedos inspirados nos personagens do filme “O Gato de Botas” acabam de desembarcar nos restaurantes da rede McDonald’s em todo o País. A animação, que entra em cartaz nos cinemas no dia 09/12, conta a história do sedutor gato hispânico, sucesso da franquia Shrek, e promete encantar e divertir brasileiros de todas as idades.
As surpresas vão representar os principais personagens do filme: Gato de Botas, Humpty Dumpty, Gansa, Kitty Pata-Mansa, Ganso Dourado, O Gato de Botas Bebê, o Jovem Humpty Dumpty e Kitty Pata-Mansa Dançante. Cada uma das surpresas traz uma função diferente, com movimentos e sons.
Parcerias com marcas reconhecidas pelos consumidores fazem parte da estratégia da rede. “Os personagens da franquia Shrek são sucesso de público. O filme Gato de Botas tem tudo para agradar a família e as surpresas do McLanche Feliz vão otimizar a experiência dos consumidores”, comenta Roberto Gnypek, diretor de Planejamento e Marketing da Arcos Dourados, empresa que opera a marca McDonald’s no Brasil.
Para incrementar a ação promocional, foi desenvolvido um site personalizado. Os clientes poderão tirar fotos em displays instalados nos pontos de venda da rede, e crianças e famílias vão se divertir com materiais personalizados (adesivos e decorações de mesa) e jogos de memória no espaço Mundo Feliz, que estará com o tema “O Incrível Corpo Humano”.
O Mundo Feliz é um conjunto de atividades lúdicas e educativas, que estimula valores como amizade, cooperação e respeito ao meio ambiente, desenvolvido nos restaurantes da rede.

Fonte:Promoview

Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice

De todas as estratégias que podem ser desenvolvidas, inovador mesmo é quando o processo de planejamento e criação de campanhas promocionais é pensado em rede. Ou melhor, pensar em comunicação integrada, utilizando diferentes plataformas estratégicas, tanto para a operacionalização quanto para a divulgação de uma ação.
As festas de fim de ano estão chegando e a brincadeira de amigo secreto é uma forma de presentear diferentes grupos de pessoas: familiares, colegas de trabalho, colegas da escola e tanto outros queridos. De uns tempos para cá, a brincadeira ficou facilitada com a criação de sites especializados em organizar o evento, tornando o sorteio dos nomes dos participantes muito mais rápido e eficiente, principalmente para quem organiza o evento. Esses sites, atualmente, podem ser considerados verdadeiras redes sociais, que incluem cadastro de participação, lista de desejos e sugestões de presentes.
Interessante observar que a brincadeira que demandava o sorteio old-school (aquele feito por meio de “papeizinhos” dobrados) encontrou nos aplicativos digitais uma forma mais fácil e eficiente de encurtar o caminho para a realização da brincadeira. Até aí, aparentemente, nenhuma novidade. Mas, quando a ideia é utilizada para promover uma marca, tudo fica diferente e merece a atenção do mercado.
A famosa e criativa brincadeira, tão conhecida pelos brasileiros, foi transformada em estratégia de marketing promocional. A Hering se apropriou da mecânica do amigo secreto e investiu numa ação com merchandising para realizar a ativação da marca no fim de ano. Para viabilizar a ação, a Hering criou uma ferramenta on-line para quem quer organizar e participar de um evento de amigo secreto. O hotsite “Amigo Secreto Hering” disponibiliza ferramentas que incluem o cadastramento dos participantes, o envio de convites e o sorteio dos nomes para a troca de presentes. O endereço eletrônico ainda permite que os participantes de cada grupo criem listas de presentes e enviem recados anonimamente.

Para verificar a eficiência da ação, a assessoria de imprensa da Bríndice simulou uma participação e verificou que tudo é muito simples. Para participar, primeiramente, o organizador do amigo secreto se cadastra no site, convida as pessoas para participarem do grupo, determina o valor dos presentes e realiza o sorteio on-line. Cada um dos participantes ainda pode criar uma lista de presentes Hering que gostariam de ganhar, informar o manequim que vestem, e, decidir o dia e a hora do sorteio. Enfim, uma ação interativa para trocar presentes Hering.
Para a divulgação da ação, a empresa optou por merchandising dividido em quatro capítulos, durante a novela “Aquele Beijo”, da Rede Globo. No dia 23 de novembro, a atriz “Belezinha”, interpretada pela atriz Bruna Marquezine, explicou como se cadastrar na brincadeira pelo site. A ação “Amigo Secreto Hering” está acontecendo desde o dia 16 de novembro e vai até o dia 25 de dezembro. Afinal, já estamos no Natal e muitas ações promocionais estão acontecendo.
Assim como a marca Hering, muitas outras marcas surpreendem o mercado e o público consumidor com ações promocionais, durante o período de festas. Sorteios e concursos são as ações mais comuns e ainda consideradas eficientes para conquistar diferentes objetivos. Melhor ainda quando as ações incluem mecânicas diferenciadas que permitem a participação e interação do público-alvo. Além disso, quanto mais criativo for o conceito utilizado na divulgação da ação promocional, a ponto de permitir a produção de dezenas de peças publicitárias, tanto mais eficientes são os resultados. Estratégias, mecânicas e conceitos fortes o suficiente para alimentarem todas as mídias, todos os suportes, todas as linguagens, todos os públicos da cadeia de relacionamento de uma marca, e todos os públicos de determinado produto ou serviço. Isto é o que importa. O resto é brincadeira.

Fontes: http://www.amigosecretohering.com.br/

Sites Portal da Propaganda

Revista Exame

Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice

As franquias são um modelo de negócio que está gerando um grande impacto na economia brasileira. Em tempos de crescimento, o Brasil tem apresentado números bastante importantes, quando se fala de empreendedorismo e, mais especificamente, em empreendedores interessados em franquias. Inúmeras empresas brasileiras oferecem franquias de suas marcas, mas o que ainda não tínhamos vislumbrado diz respeito à escolha desse modelo como prêmio de uma ação promocional.

Entre as tradicionais opções de presentes para o Natal, as caixas de chocolate são consideradas opções diferenciadas para públicos da classe A e B. Entre as inúmeras opções de estratégia promocional, a Kopenhagen surpreende o consumidor final com uma ação inédita. A marca está oferecendo a oportunidade de o participante da promoção “Natal Kopenhagen” tornar-se proprietário de uma franquia da marca pioneira no segmento de lojas especializadas em chocolates.

Para concorrer, a cada R$150,00 em compras numa mesma nota fiscal, o consumidor recebe um código promocional de participação, que deve ser cadastrado no hotsite de Natal da Kopenhagen. O participante também deve responder à pergunta: “Qual a marca de chocolates dará a oportunidade de você ter uma franquia?”. A promoção iniciou no dia 1 de novembro e segue até 31 de dezembro de 2011. O ganhador será conhecido no dia 31 de janeiro de 2012.

A empresa avaliará o perfil do premiado e candidato a franqueado, que deve ter habilidade e vivência comercial, entre outros atributos. Se o ganhador não atender aos pré-requisitos para ser um franqueado Kopenhagen, o prêmio será revertido em certificado de barras de ouro no valor de R$ 350 mil (custo médio de uma franquia da rede). Criada pelo Grupo Rai, a campanha de lançamento da ação promocional tem como protagonista o ator Rodrigo Lombardi.

Segundo Renata Moraes Vichi, vice-presidente do Grupo CRM, que controla também a marca Brasil Cacau, “Hoje, a Kopenhagen possui cerca de oito milhões de clientes fiéis. Com a promoção, a expectativa é que chegue a dez milhões de apaixonados pela marca”. Para participar da promoção, os consumidores podem escolher entre várias linhas de produtos de Natal, dentre elas a Caixa Rodrigues Mendes, um dos lançamentos deste ano. A caixa com três tabletes foi desenvolvida pelos alunos do instituto e podem ser apreciadas de formas diferentes. O produto vem embalado em uma luva de duas faces e cada uma delas traz uma ilustração diferente.

Assim, a griffe de chocolates finos uniu a qualidade e o sabor da marca a uma ação de responsabilidade social. O trabalho iniciado em 2010 continua e o retorno financeiro da venda da caixa especial será revertido ao instituto e exclusivamente destinado à manutenção da organização. O Instituto Rodrigo Mendes é uma organização sem fins lucrativos que, por meio de cursos, oficinas e exposições de arte atua na construção de uma sociedade inclusiva, desenvolvendo programas de formação e geração de renda.
Duas vezes criativa, a Kopeganhen ativa uma promoção de Natal com o objetivo de fidelizar a marca junto ao consumidor final e desenvolve uma ação de responsabilidade social. A marca inova na escolha do prêmio, que contempla uma boa oportunidade de negócio, num momento favorável da economia em que o consumidor está motivado e atento aos movimentos e ações que favoreçam grupos sociais, numa data que é considerada, no mínimo, doce.

Fontes: Promoview e site da Kopenhagen

Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice

A LG Electronics é a nova conquista da Mix Brand Experience que assina duas ações promocionais para a marca, com três objetivos diferentes. Neste Natal, a LG investe em sua linha de produtos LG Full Experience e realiza duas ações promocionais sob diferentes mecânicas: compre e concorra e concurso cultural. Para participar da primeira ação, o consumidor é convidado a participar, cadastrando a nota fiscal do produto comprado no hotsite promocional. Para cada nota fiscal, o consumidor ganha cupons virtuais para concorrer a dez Kits LG3D Full Experience. Este é um bom exemplo de promoção com objetivo de fidelização da marca, que utiliza seus próprios produtos para a premiação de suas ações.

Para participar do concurso cultural, “Sua de história de Natal pode virar filme”, basta que o consumidor produza um vídeo ou envie uma foto, contando a melhor história de Natal da vida dele. A história vencedora ganha uma produção audiovisual e o autor leva uma TV LG cinema 3D e um Home Theater Cinema 3D Sound. Este é um bom exemplo de promoção que tem como objetivo a imagem institucional da marca, proporcionando experiências diferenciadas aos consumidores. Desta forma, por meio de duas ações promocionais, a LG cumpre com dois objetivos de uma só vez, durante a mais importante data do calendário promocional. Mas, não é só isso.

Em letras bem pequenas, no canto inferior direito do hotsite da Promoção Natal de Cinema 3D LG existe uma nota, dizendo que a LG doará parte de seu faturamento, durante o período de Natal, para o Instituto Criar. O valor da doação correspondente a R$220.000,00 e independe da promoção. Claro que a LG não faz campanha de suas doações, porém uma nota como esta deveria ser comunicada com algum destaque. Não necessariamente em função da doação, mas por um diferencial importante. O Instituto Criar de TV, Cinema e Novas Mídias promove o desenvolvimento profissional, sociocultural e pessoal de jovens, por meio de um processo educativo, que cria condições para que ingressem, se desenvolvam e se realizem no mercado de trabalho do audiovisual.

Essa participação da LG a favor do Instituto Criar é uma forma de cumprir com um objetivo mais do que institucional. Trata-se de uma ação “sustentável”, uma forma de patrocínio cultural. Diversas marcas estão agindo em prol de campanhas dirigidas para educação e cultura. A LG, nesse caso, apóia o Instituto criar, associando a imagem de marca de seus produtos a uma iniciativa de educação audiovisual. Tudo a ver. Tudo de bom para as duas partes. Com certeza, os jovens do Instituto Criar agradecem e a LG fica feliz em cumprir com sua parte.

Outro aspecto importante da Promoção Natal de Cinema 3D LG está no conceito criativo da campanha de divulgação. A promoção está sendo veiculada por meio de um filme comercial protagonizado por um Papai Noel 2.0 que dispensa as renas e a neve do cenário. O conceito high tech atribuído ao Papai Noel é uma forma criativa de posicionar os produtos LG no mercado, considerando que a marca está investindo em sua linha LG Full Experience.

Assim, a LG cumpre com três objetivos importantes por meio de duas ações promocionais e uma participação para prover a sustentabilidade do Instituto Criar. Um plano estratégico bem formulado que merece atenção, considerando que boas ideias sempre servem de modelos para ações promocionais que pretendem os mais diferentes objetivos. O anunciante ganha, o mercado ganha e os públicos também ganham. Assim, três em um.

Fontes: http://www.nataldecinema3dlg.com.br/
Promoview