Categoria: Marketing Promocional

Para promover o lançamento de OMO Líquido Super Concentrado, novo produto da linha OMO, a marca assina uma ação diferenciada e nunca antes feita num intervalo comercial da TV Globo durante a transmissão da novela das 21hs.

A ação, criada pela Neogama/BBH, consiste em fazer com que um elemento do comercial de OMO permeie os demais comerciais que comporão o break comercial, com duração total de 105 segundos. Todos os comerciais que apresentarão essa intervenção são de produtos da Unilever, fabricante de OMO.

A ação vai ao ar hoje, dia 20, iniciando com o filme “New world”, criado pela BBH de Londres e adaptado pela Neogama/BBH. O comercial mostra crianças brincando ao ar livre enquanto, num dos prédios das redondezas, um guindaste puxa uma embalagem gigante de OMO Líquido Super Concentrado, que será usada para compor um painel publicitário.

De repente, uma das cordas se rompe. A embalagem tomba e sua tampa se abre. O detergente líquido cai, formando uma imensa onda azul que percorre as ruas da cidade com seu extraordinário poder de limpeza. Por onde passa, a onda de OMO limpa as sujeiras das roupas das crianças.

O ícone da onda, que representa o poder de limpeza do produto, será a base de toda a intervenção promovida pela iniciativa, movimentando-se no rodapé das imagens dos demais comerciais que compõe esse break diferenciado. Por volta do segundo 15 do filme de OMO, surge um segundo comercial de 15” de duração, de Lux, seguido pelo filme do sabonete LifeBuoy 15”, e por fim um filme de Seda 30”. Todos serão “invadidos” pela onda de limpeza, Ao fim do comercial de Seda retornará o filme de OMO Líquido Concentrado, com a conclusão da mensagem que promove um novo jeito de se lavar as roupas.

Fonte: VOX NEWS

Estudo realizado pela Kantar Worldpanel, maior empresa global de pesquisa de consumo domiciliar, indica que 32% dos domicílios já têm pelo menos um indivíduo conectado a redes sociais nas regiões metropolitanas do Rio de Janeiro e de São Paulo.

Extraído de uma base de 3.000 lares, acompanhados semanalmente pela Kantar nessas duas regiões, o estudo indica que 11% dos domicílios das duas maiores capitais do País têm um viciado nesse tipo de plataforma de relacionamento na web. Outros 21% dos domicílios têm usuários frequentes das redes.

Entretanto, em 51% dos lares os indivíduos conhecem as redes, mas não se conectam com frequência. Apenas 14% dos domicílios, ouvidos pela Kantar, dizem desconhecer as novas ferramentas de relacionamento e nunca se conectam a elas.

Segundo o levantamento, em 30% dos lares, os internautas das capitais paulista e fluminense utilizam a ferramenta para manter contato com pessoas distantes, 23% para postar fotos, 10% para conhecerem pessoas no exterior e 9% para fazer novos amigos.

Os que usam a rede para bisbilhotar estão presentes em 5% dos lares das duas regiões.

Outros 3% costumam postar feeds e comentários, inclusive sobre produtos e serviços e 2% deles dividem seus pensamentos nas redes sociais.

Entre os sites avaliados, o mais popular nas duas regiões metropolitanas investigadas é o Orkut, que detém maior penetração (98%), enquanto Twitter e Facebook despertam o interesse de 14% e 13%, respectivamente.

Em países da América Latina, essa proporção é diferente, com o Facebook liderando a preferência dos usuários, com 53%, seguido pelo Orkut (46%) e Twitter (12%).

Sobre a Kantar Worldpanel (www.kantarworldpanel.com/#/Home)
A Kantar Worldpanel, nova denominação da LatinPanel, é a maior empresa global de pesquisa de consumo em domicílios. A companhia entega informações para grandes empresas sobre todo o ciclo de consumo das famílias e indivíduos nas áreas de bens não duráveis, entretenimento, comunicações, moda, pet food, entre outros segmentos.

Fornecedora de dados para mais da metade das empresas da Fortune Top 500, a Kantar Worldpanel captura informações em uma base de 200 mil domicílios em todo o mundo.

Na América Latina, a Kantar Worldpanel é a maior companhia de pesquisa de consumo por painéis de domicílios da região e da América Latina, onde está presente 15 países, com cobertura de 96% do PIB da região.

Os painéis de consumidores do grupo Kantar na América Latina acompanham a evolução de mais de 100 categorias nos setores de alimentos, bebidas, higiene pessoal, limpeza doméstica, além de realizar estudos e análises especiais para outros segmentos da economia.

No Brasil, a Kantar Worldpanel acompanha semanalmente o consumo de 8,2 mil domicílios, o que representa 81% da população domiciliar e 90% do potencial de consumo do País.

Fonte: Claudio Sá e Igor Carvalho / Conteúdo Comunicação / (GC), em portaldapropaganda.com.br

O Instituto HSBC Solidariedade e o site Camiseteria lançam o primeio concurso de camisetas PET com o tema “Eu visto sustentabilidade”. Para participar basta criar uma estampa sobre o tema e postar no site da campanha.

Os interessados podem concorrer com quantas estampas desejarem, desde que o material seja inédito. A escolha das melhores criações será feita por meio de votação, no próprio site e as cinco camisetas mais votadas receberão um prêmio de R$2 mil cada.

Os modelos vencedores ficarão disponíveis para venda no site do concurso por R$40,00 cada. Parte da verba arrecadada será destinada às instituições apoiadas pelo Instituto HSBC Solidariedade. As camisetas utilizadas no concurso são produzidas a partir de fibras de garrafas PET e outras fibras recicladas. Para cada peça são usadas em média 2,5 garrafas PET, o que diminui o uso de algodão natural.
O objetivo da ação promocional é aumentar a conscientização da sociedade sobre a importância da sustentabilidade, tanto na criação de estampas que façam referência ao tema, quanto na utilização de tecidos reciclados.

O concurso será dividido em três etapas: Na primeira fase (07/10 a 07/11) o internauta poderá enviar a sua criação ou votar nas estampas disponíveis. A segunda fase, que acontece de 07/10 a 17/11, será dedicada à votação das melhores estampas. Já na terceira fase, a partir de 27/11, os interessados poderão adquirir as camisetas com as estampas vencedoras.

Para mais informações sobre o concurso acesse o regulamento pelo site.

Fonte: Promoview

Escola paulistana inclui "cervejão" em seu samba enredo e contará história da bebida no carnaval 2011

Ainda faltam mais de quatro meses para o carnaval do ano que vem. Mas alguns anunciantes já estão tomando suas decisões estratégicas para não faltarem à próxima edição da folia do Momo. O Império de Casa Verde, escola da zona norte de São Paulo, levará ao sambódromo em 2011 um enredo sobre a história da cerveja: "Samba sabor cerveja. Admirada há milênios, a mais nova sensação nacional". E, patrocinada desde 2009 pela Nova Schin, a escola resolveu fazer uma homenagem à marca: colocou o conceito "cervejão", lançado pela marca no início deste ano, na letra de seu samba enredo.

Procurados, tanto a escola quanto o anunciante ainda não comentaram o assunto. Em 2010, o Império falou sobre Itu – onde está a fábrica matriz da cervejaria – com patrocínio da própria Schincariol e da montadora Kia, que também tem sede na cidade. A escola, bicampeã do carnaval paulistano em 2005 e 2006, é conhecida por ter os carros alegóricos mais luxuosos entre as escolas de São Paulo.

A prática de inserir palavras e conceitos nos sambas tem se tornada comum nos desfiles. Isso porque os regulamentos da Liga das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa) e da Liga das Escolas de Samba de São Paulo (LigaSP) proíbem qualquer merchandising explícito em alegorias, fantasias e até nas roupas dos empurradores de carros alegóricos – que, na verdade, fazem apenas figuração, por hoje ser tudo completamente motorizado.

A Nova Schin é patrocinadora oficial da transmissão dos desfiles de São Paulo pela Rede Globo e já renovou sua cota para 2011 – clique aqui para reler. Além disso, a cervejaria também foi, em 2010, a marca oficial do sambódromo paulistano, cota adquirida este ano.

Este ano, três ações de marketing foram bastante discutidas e geraram bastante buzz fora dos sambódromos. Em São Paulo, a Rosas de Ouro, que contou a história do chocolate, teve que mudar o refrão de seu samba e o nome de seu enredo a menos de um mês do carnaval, por exigência da Rede Globo, que transmite os desfiles. Isso porque a frase "O cacau é show" remetia claramente a um dos apoiadores da escola – a Cacau Show – e tal intervenção é proibida no regulamento. Mesmo assim a escola foi campeã do carnaval de São Paulo.

Já no Rio, a Portela, que falou de tecnologia em seu desfile deste ano, fez uma grande parceria com a Positivo Informática, intermediada pela agência Pepper. Além de incluir a marca na letra de seu samba, um carro alegórico formado por diversos telões mostrou imagens de foliões de todos os lugares do mundo – clique aqui para relembrar toda ação, que foi destaque até na versão online do Advertising Age.

Outra parceria de sucesso na Sapucaí foi realizada entre a Ambev e a Grande Rio. A escola de Duque de Caxias fez uma homenagem aos 25 anos do sambódromo carioca e não deixou de citar o camarote da Brahma – o "Nº 1", e os "guerreiros do carnaval" – conceito da campanha da marca da Ambev – em sua letra. O título no Rio ficou com a Unidos da Tijuca, que teve como apoiadores Vivo, LG, Schincariol e TAP.

Camarote Nº 1
O Camarote da Brahma, aliás, deu o que falar nesta sexta-feira, 22. Isto porque a Câmara dos Vereadores do Rio de Janeiro aprovou o Projeto de Lei n° 715/2010, que solicita a devolução de parte do espaço em que ele é produzido para a construção de mais um bloco de arquibancadas, que possa elevar a capacidade do sambódromo carioca de 60 mil para 75 mil lugares. O local é uma fábrica desativada da Brahma e, por isso, o espaço é utilizado pela Ambev.

Em comunicado, a empresa afirmou que o camarote do ano que vem "já está em fase de produção e promete ser o melhor camarote dos seus 21 anos de Sapucaí" e que "entende a importância de colocar-se à disposição da Prefeitura quando solicitada para ceder o espaço do camarote para os projetos, para a revitalização da região da sua antiga fábrica de cervejas e a construção de mais um bloco de arquibancadas".

Por Renato Pezzotti

Fonte: m&m online

Visitantes podem pintar unhas e ganhar brindes no stand da montadora

A Risqué, em parceria com a Volkswagen, montou o Espaço Mulher no stand da montadora no Salão do Automóvel, em São Paulo. O ambiente foi criado pensando nas mulheres presentes em um evento onde a maior parte do público é masculino.

Profissionais esmaltam as unhas das visitantes que podem optar por 12 cores diferentes, ligadas com as dos carros da marca. As mais pedidas poderão ser usadas em pinturas de carros. As mulheres que pintarem suas unhas ganharão como brinde um saquinho utilitário para seu veículo.

Por Juliana Castro

Fonte: Mundo do Marketing