Categoria: Marketing Promocional

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Fonte: Promoções to dentro

Depois de ir parar em site que ironiza slogans, batatinha da Pepsico divulgou infográfico em que esclarece a presença de ar nas embalagens

São Paulo – De tanto receber críticas em redes sociais como Twitter e Facebook relacionadas à quantidade de ar que vem armazenado junto com as batatinhas em suas embalagens, a Ruffles, da Pepsico, resolveu tomar uma atitude.

A marca publicou em sua página oficial no Facebook um infográfico em que explica que o ar contido nos pacotes faz parte do processo natural de empacotamento do produto, servindo como uma espécie de airbag para as batatinhas:

"A batata Ruffles viaja o Brasil inteiro para chegar até você e durante o transporte, o sobe-caixa-desce-caixa poderia quebrar todas elas. Mas não! O ar do pacote está lá e protege todas do impacto."

No material, a marca ainda defende que a proporção de ar e batata não sofreu nenhuma alteração desde 1985.

A mensagem, com 65 compartilhamentos e 75 comentários até agora, foi rebatida por consumidores divididos. Enquanto alguns elogiaram a iniciativa da marca, outros, pouco convencidos, criticaram o preço pago pelo produto em comparação à quantidade de batatas armazenadas.

No mês passado, a Ruffles foi parar no site Slogans Sinceros, que ironiza marcas e seus slogans.

Veja o Infográfico:

Fonte: EXAME.com

Promoview, site especializado em marketing promocional, referência para as agências, fornecedores e grandes marcas, que fazem dele sua leitura diária para atualização sobre o mercado, lançará o “Anuário Brasileiro de Marketing Promocional“.

O formato de participação foi apresentado em 16/01. Inédito, fará a convergência do conteúdo da edição impressa com o que será publicado no Promoview ao longo do ano, com amplificação pelas redes sociais, blogs e sites das agências participantes.

O anúncio foi feito por Julio Feijó Neto, C.E.O do Promoview, por meio de livestreaming acompanhado por cerca de duzentas agências em todo o Brasil no dia 09/01.

A publicação terá uma tiragem inicial de duas mil unidades e será distribuída para as áreas de compras, marketing e trade marketing das principais empresas contratantes deste serviço e bibliotecas das universidades brasileiras, além de versões digitais em todas as plataformas.

O mercado do marketing promocional está em crescente a cada ano que passa e, em função disso, se faz necessário uma publicação que atenda a essa demanda, propiciando aos contratantes destes serviços em todo o País um estudo completo sobre esta disciplina tão utilizada para ativação de marcas, produtos e serviços.

“Apesar de vivermos na era da informação digitalizada, a nossa pesquisa realizada em 2011 apontou para a importância de um documento impresso, pois identificamos que o mercado dedica respeito e considera solene uma publicação impressa. A criação e produção promocional precisam de reconhecimento definitivo da atividade pelo mercado contratante e entendemos que é nossa tarefa editar este primeiro livro para que todos dêem mais um passo nesta direção”.
Julio Feijó Neto, diretor do Promoview

O Anuário Brasileiro de Marketing Promocional buscará contemplar e reconhecer todos os agentes envolvidos na criação e produção de ações promocionais e eventos corporativos, com destaque para agências, executivos, diretores, produtores e criativos que atuam profissionalmente neste setor.

Os cases apresentados serão ilustrados com imagens que retratam as mais diferentes situações do mercado promocional, mostrando a importância deste trabalho para ativação de marca.

Além do qualificado conteúdo editorial e do apurado padrão visual, um de nossos objetivos é apresentar a qualidade da produção brasileira do marketing promocional consolidando mercados e ampliando os espaços para as agências de Norte a Sul do País.

O anuário tem curadoria de Tony Coelho e coordenação comercial de Sabrina Moreira, [email protected]

O formato de participação, inédito, fará a convergência do conteúdo impresso com o que será publicado nos sites e blogs das agências promocionais ao longo do ano.

Que mulher não gostaria de se embelezar em um salão e, ainda por cima, de graça? Para ajudar na realização deste sonho, o Instituto Embelleze promove, em âmbito nacional, uma onda de atendimentos de beleza em homenagem às mulheres brasileiras. No dia 8 de março, das 8h às 20h, oito mil mulheres ficarão mais belas.

Para brindá-las pelo seu dia, a programação do Instituto Embelleze incluirá cortes de cabelo, escova, maquiagem, esmaltação e penteados. A ação promocional será realizada pelas 250 unidades da rede em todo o País. Algumas delas optaram por promover o dia de beleza em hospitais, ONGs e associações.

Para atingir a marca de oito mil, cada escola enviará para a franqueadora uma listagem de hora em hora com o número de atendimentos realizados, informando os nomes das pessoas atendidas.

“Nossa ação visa a propiciar um momento especial para as mulheres nesta data comemorativa. Há muito tempo o Instituto Embelleze é sinônimo de beleza no Brasil. Por meio de nossa dedicação à arte de embelezar e de formar profissionais capacitados para este mercado, desejamos aumentar a autoestima das mulheres, tornando-as mais felizes”, diz o coordenador pedagógico da rede, Jailson Gaby.

Relacionamentos são construídos por meio de uma série de interações que acontecem entre empresas e clientes, possibilitando às empresas o acesso a informações mais apuradas a respeito dos desejos e necessidades do público, o desenvolvimento de ações adequadas e mensuração do potencial de consumo. Cada vez mais, marcas de grande porte estão focando seus esforços de comunicação no consumidor, na medida em que a demanda excede a procura e o mercado se torna mais competitivo em razão do aumento da concorrência. Por essas razões, ações promocionais nos pontos de vendas estão indo além das mecânicas “compre e ganhe brindes”. Já estamos assistindo o mercado desenvolver campanhas de relacionamento nos pontos de vendas que estimulam a interação on-line.

Uma dessas empresas é a Sadia. O objetivo da última ação promocional da empresa buscou estreitar o relacionamento com o consumidor e aumentar a divulgação espontânea do presunto Sadia no ponto de venda. Para isso, a empresa criou uma ação on-line que está atraindo a atenção dos consumidores nos pontos de vendas de todo o país. A partir do conceito “Leve & Revele Sadia”, a promoção reforça os principais atributos do presunto suíno cozido e sugere a compra de 400 g do produto, mediante o direito de revelar até 15 fotos digitais de acordo com as especificações do consumidor. Uma forma de dizer “compre e ganhe brindes” de um jeito diferenciado e criativo. Ou melhor, ação acontece no ponto de venda e promove relacionamento on-line.

Para participar, o consumidor foi convidado a cadastrar o código promocional no site da promoção, informar dados pessoais, e fazer o upload de 15 fotos que deseja revelar. As fotos foram reveladas e entregues gratuitamente na casa do participante. Até o final do mês de maio, foram distribuídos cerca de 20 mil vales-brindes. A parceria com a empresa Foto Registro é no mínimo inusitada. O endereço do site da promoção assinada pela Sadia leva para o site da empresa que revelou as fotos. Quando o consumidor acessa o endereço eletrônico percebe que está na página da promoção “Leve & Revele Sadia”, mas não no site oficial da marca, que renovou uma mecânica promocional que sempre deu certo: “compre e ganhe brindes”.

O consumidor brasileiro conhece os atributos dos produtos que compra, participa de diversas ações promocionais e, daqui para frente, deve ser surpreendido com ações promocionais que pretendem desenvolver interatividade de todas as formas e por meio de diferentes mídias. Especificamente falando de ações de relacionamento percebe-se que até os formatos mais clássicos de as ações no ponto de venda estão sendo reformulados. Sinal de que, aos poucos, não só as mídias on-line e off-line se confundem como as ações também estão inter-relacionadas, gerando em campanhas de comunicação integrada.

Fonte: Inteligemcia