Categoria: Marketing Promocional

A Johnson & Johnson, patrocinadora oficial e exclusiva da área de cuidados com a saúde da Copa do Mundo de 14, traz novidades à primeira campanha corporativa da empresa feita no Brasil: “Carinho inspira carinho”.

Conceito criado para inspirar um movimento em torno de um mundo melhor, o Carinho inspira carinho permeia todas as iniciativas voltadas para o patrocínio do maior evento de futebol do mundo.
São ações e programas exclusivos e inéditos que irão impactar milhões de brasileiros até o final da Copa das Confederações Fifa 2013. A partir dessa iniciativa, a Johnson & Johnson irá inspirar e motivar atos de carinho e cuidado entre os brasileiros, suas famílias e comunidades no sentido de contribuir para um futuro mais saudável.

Para inspirar milhões de brasileiros, a inédita e exclusiva campanha nacional está no ar desde 05/06 na mídia tradicional, on-line e redes sociais.

Além do filme, a campanha tem presença digital a partir do site; da fan page e de um aplicativo exclusivo, plataformas que vão engajar pessoas no Brasil e Estados Unidos, motivando-os a contarem suas próprias histórias de carinho.

Ao curtir a página, visitar o site ou usar o aplicativo, o usuário vai ver histórias inspiradoras e ainda avaliar como o impacto de seus atos de carinho pode fazer a diferença.
Outra iniciativa inédita em uma Copa do Mundo é a padronização da identidade visual para as malas, coletes e bonés dos profissionais de saúde, possibilitando fácil identificação pelo público e pelos atletas durante os jogos em caso de emergência em todos os estádios da Copa das Confederações da Fifa.

Em parceria com o Centro Médico da Fifa (F-Marc), a Johnson & Johnson desenvolveu malas médicas com avançados equipamentos e produtos para cuidar dos atletas em campo durante os jogos. Nas salas médicas, vestiários e banheiros, para cuidar dos torcedores, voluntários e times estarão disponíveis produtos Johnson & Johnson.

A marca leva também sua experiência em cuidados com a saúde até os voluntários da Copa das Confederações. Em cada cidade-sede, esse público terá acesso a uma área especial no Centro de Voluntários para fazer exames de glicemia, hepatite C, obesidade e visão. Na sequência, vai receber dicas personalizadas para uma vida mais saudável por meio da “Calculadora de Saúde”, aplicativo exclusivo da Johnson & Johnson.

Entre mais de cinco mil voluntários da Copa das Confederações, a Johnson & Johnson vai reconhecer atos inspiradores de carinho. O programa “Campeões do Carinho” vai premiar e reconhecer seis voluntários, um de cada cidade-sede, que surpreenderem, indo além nos cuidados com visitantes e torcedores durante os jogos.

Raí, campeão do mundo pela Seleção Brasileira e instituidor da Fundação Gol de Letra, foi eleito embaixador do programa e reconhecerá pessoalmente os vencedores no dia 30/06, em uma cerimônia no Rio de Janeiro. Ainda como parte do prêmio, os vencedores vão assistir à final da competição.
Com foco no legado que pode deixar ao País após a Copa do Mundo, a Johnson & Johnson trabalha de forma alinhada com a política de saúde para capacitar, a partir do segundo semestre deste ano, profissionais de saúde em hospitais referência das doze cidades-sede da Copa.

Fonte: Promoview

A preocupação com ações sustentáveis também é um dos compromissos do Arraiá Salvador, o “Arraiá da Capitá”, que acontece nos dias 20 e 21/06, no Parque de Exposições da capital baiana.

O evento, que contará com a participação de diversas atrações locais e nacionais terá os resíduos sólidos recolhidos por catadores da cooperativa de Canabrava.
Dentre os principais materiais recolhidos, que serão encaminhados para a reciclagem, estão o alumínio, metal, papel e plástico. Todo o dinheiro arrecadado com a venda dos resíduos ficará com a cooperativa.

A festa contará com um cenário típico junino preparado especialmente para receber baianos e turistas. Entre as atrações, o público vai poder curtir shows das duplas Jorge & Mateus e Humberto e Ronaldo, dos cantores Pablo, Gusttavo Lima, Israel Novaes e Tomate e das bandas Limão com Mel, Torres da Lapa e Gasparzinho.

O Arraiá Salvador é uma realização do Grupo A Terde, On Line Entretenimento e conta com o patrocínio da Petrobras, da Arena Fonte Nova, do Shopping Iguatemi e da Prefeitura de Salvador, por meio da Saltur, e apoio da Vitalmed.

Fonte: Promoview

Pensando na voz de tantos torcedores unidos em vários pontos do país, nos estádios ou em suas casas, Vick Pastilhas e a agência Africa apresentam o filme “Torcedores de Janela”, que convida o torcedor brasileiro a soltar a voz e vibrar pela seleção durante as próximas competições oficiais.

São poucos os torcedores que têm o privilégio de estar no estádio, vibrando pelo seu time. A maioria assiste aos jogos em casa, pela televisão. E esse hábito fez surgir um fenômeno nas cidades brasileiras, do torcedor que vai à janela e grita com toda a força o nome do seu time.

Estrelado por Rodrigo Faro, o filme retrata os verdadeiros “roucos” pelo futebol, que vão apoiar a seleção em uma só voz e apresentam as pastilhas Vick como principal aliada dos torcedores e fanáticos pela seleção.

Fonte: Adnews

Para se aproximar e também reter o consumidor, em um mercado tão disputado, as empresas estão apostando cada vez mais nos programas de fidelização. "Manter um cliente é mais barato do que conquistar novos consumidores", afirma o professor de gestão de marcas e marketing estratégico da ESPM, Marcos Bedendo. Mas como as companhias estão evoluindo estas práticas de consumo?

Pioneira no programa de fidelização no segmento de distribuição de combustível, a rede Ipiranga está renovando o programa "Km de Vantagens", um meio mais viável para se destacar entre a concorrência. "Lançado em 2009, o programa foi criado com a finalidade de beneficiar os clientes da rede, premiando a fidelidade através de benefícios, ampliando os motivos para os consumidores escolherem os nossos pontos de venda", afirma o diretor de Varejo e Marketing da Ipiranga, Jerônimo dos Santos.

O programa permite que cada compra efetuada nos postos, franquias Ipiranga e, as lojas virtuais, sejam convertidas em quilômetros que podem ser trocados por benefícios como desconto em ingressos nas redes de cinema conveniadas, descontos no combustível dos postos Ipiranga e vantagens em mais de 60 parceiros. "Quanto mais os participantes consomem, mais km de vantagens acumulam e mais benefícios podem acessar", afirma Santos.

Saber lidar com diferentes clientes pode ser o diferencial de programas de fidelização, os quais permanecem no mercado. Jerônimo esclarece que a comunicação da estratégia leva em conta os diferentes perfis dos participantes, o que resulta em mensagens segmentadas. "Questões geográficas, de gênero e de hábitos de consumo são levadas em consideração com o objetivo de oferecer um benefício mais customizado e que possa ser relevante e conveniente a determinado participante. Esse, inclusive, tem a opção de escolher os assuntos de interesse para receber a comunicação e assim, tornar a participação no programa mais efetiva e bem-sucedida", evidencia.

E como as empresas podem oferecer benefícios atraentes com viabilidade econômica? Para o diretor de marketing da Tam Linhas Aéreas, Eduardo Costa, priorizar consumidores mais assíduos é imprescindível. "Atualmente o Tam Fidelidade [programa de fidelização da companhia] está estruturado de tal forma que seus benefícios são sempre melhores e mais acessíveis ao nosso passageiro mais frequente. Esse conceito nos ajuda a preservar a relevância do programa e nos permite dar atenção especial ao cliente mais fiel da companhia", diz Costa. Exemplo de ações direcionadas a específicas demandas é o resgate irrestrito de pontos. "Isso significa que com o Tam Fidelidade é possível resgatar até mesmo o último assento livre de um voo. Ou seja, se tem assento livre para compra, existe assento livre para o resgate por pontos", conclui.

Além das estratégias vistas, outra diferença que funciona como ponto de equilíbrio do programa é a utilização do conceito de pontos, e não o de milhas. Assim, os créditos acumulados no Tam Fidelidade não têm relação com a distância percorrida em um voo, mas com outros fatores. "Levamos em consideração o perfil da passagem aérea, tarifa, adquirida, a região do voo em questão e a categoria em que está cadastrado o cliente. Quanto mais alta essa categoria, maior a quantidade de pontos que uma viagem pode render", evidencia o executivo.

Em relação à evolução dos programas de fidelização, Jerônimo dos Santos acredita que a atuação multicanal da empresa, a qual faz melhor uso da internet, pode ser um diferencial. "Iniciativas como o 1º Posto de Combustíveis na Web, lançado em 2011, permite que o consumidor adquira créditos de combustíveis pela internet e abasteça nos postos credenciados de forma simples e rápida. O Posto Ipiranga na Web é uma demonstração de excelência por estar alinhado às atuais necessidades e desejos dos clientes, que buscam integrar o ambiente virtual à sua rotina", finaliza o diretor.

Os programas de coalizão, os quais possibilitam um convênio entre empresas de diferentes setores, são interessantes na medida em que dão maior flexibilidade ao consumidor, o qual pode gastar os seus pontos de várias maneiras, em várias companhias. Porém, a desvantagem está na complicação das regras, segundo Bedendo. "O problema maior é que eles são muito complexos. Você nunca sabe exatamente quantos pontos já tem, a partir de quanto você pode utilizá-los, há pontos que expiram em um caso e não em outro. Na teoria estes programas são interessantes, mas a complicação em cima destes faz com que, muitas vezes, o consumidor não tenha mais o interesse em participar de tal", afirma.

A solução? Simplificar. "A evolução está na simplicidade, fazer com que o cliente tenha interesse e prazer em juntar os pontos e não algo que traga mais complicação a vida dele", finaliza o professor.

Fonte: ClienteSA

A Kibon, marca de sorvetes da Unilever, provará felicidade com seus consumidores durante a maior festa de São João do mundo. Durante o mês de junho e julho, quem passar pelo evento poderá se divertir gratuitamente nas tradicionais brincadeiras desta época do ano como a pescaria e o arremesso de argolas.

Além disso, no estande da marca haverá uma máquina semelhante às de captura de ursinhos de pelúcia, encontradas em parques e shoppings, para que o participante ganhe lindos brindes. Para participar da ação, basta apresentar um palito Kibon.

Para interagir com o público de maneira divertida, a Kibon levará um boneco gigante em forma do picolé Leite Condensado, inovação da marca, lançada em abril. Os visitantes poderão tirar fotos com o boneco e as imagens serão publicadas na Fanpage (facebook.com/kibonbr) da marca. E não se preocupe se durante a festança der vontade de tomar um sorvete! Promotores da marca comercializarão picolés pelo espaço com os tradicionais carrinhos.

A festa de São João de Campina Grande acontece entre os dias 7 de junho e 7 de julho. São 30 dias de comemorações com centenas de shows e diversos eventos culturais.

Fonte: Cidade Marketing