Categoria: Marketing Promocional

Muita gente que joga na loteria, considera as sextas-feiras 13 dias especiais. Alguns afirmam com veemência que “um mistério” envolve este número. Este ano serão três as “datas místicas”. Os criativos franceses não perderam tempo e já estão aproveitando a primeira delas.

De forma a incentivar as apostas no dia de hoje e promover a chance de ganhar 13 milhões de euros, a agência francesa de apostas BETC criou uma ação que associa o mito da sexta-feira 13 com uma superstição: a de bater na madeira.

Para dar a todos a chance de bater na madeira, um display foi colocando em Paris na praça em frente à Ópera da cidade. Nele há um contador, que registra o número de pessoas que já bateram, em busca da sorte.

O resultado de qual ou quais sortudos vão ser os vencedores sai hoje à noite, quando todos saberão se a ação promocional realmente deu uma forcinha para a sorte!

Fonte: Promoview

Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice

“Qual a promessa de ano novo que você pretende realmente cumprir em 2012?” Essa é uma pergunta que a maioria das pessoas fazem a si mesmas e a outras de seus círculos sociais. Só que desta vez, a pergunta foi formulada pela prestadora de serviços de TV paga digital Sky. A promoção “2012 com 12 prêmios” é uma ação do projeto Viva Sky dirigida para assinantes e não assinantes começarem o ano, concorrendo a 12 prêmios como televisores, ipads, home theaters, câmeras digitais e DVD Players. Para participar é muito simples. Basta acessar o endereço eletrônico da Sky, preencher o cadastro (para não assinantes) ou efetuar o login (para assinantes) e responder a pergunta que não quer calar. As respostas mais criativas serão classificadas entre os 12 melhores colocados no ranking.

Outra ação promocional, desta vez dirigida para o público feminino, que está convocando a participação das consumidoras por meio de perguntas, é a promoção "Tempo a favor" promovida pela revista Criativa da Editora Globo. As autoras das seis melhores respostas vão ganhar um relógio da linha Renes, da Euro. Segundo a promotora, a pulseira de couro fininha e longa, que dá várias voltas no pulso, é um charme. Para participar, basta acessar o site da revista e responder a pergunta: Qual a sua relação com o relógio? Já fez alguma loucura para evitar estar atrasada ou ganhar tempo? e preencher uma breve cadastro.

O que é, o que é que essas duas ações promocionais têm em comum? Os dois anunciantes são prestadores de serviços: a Sky, uma prestadora de serviço de transmissão de TV digital e a Editora Globo, por meio do título Criativa, uma formadora de opinião junto ao público jovem feminino. E as duas promotoras se valeram da modalidade operação assemelhada a concurso para promoverem seus serviços por meio da formulação de uma pergunta que promove a concorrência entre os participantes (leia matéria Os bastidores das promoções nesta edição).

O que é, o que é que tudo isso tem a ver com o mercado de brindes? As mecânicas promocionais apresentadas são exemplos de como o mercado escolhe prêmios para realizar ações promocionais. No caso da Sky, o anunciante promove seus serviços, oferecendo prêmios contextualizados, ou seja, prêmios que fazem parte do mesmo universo da Sky: televisores, home theaters, câmeras digitais, DVD players. A Editora Globo escolheu uma linha de relógios que pode ser considerada o sonho de consumo da maioria das leitoras da Revista Criativa.

Assim, ficar de olhos bem abertos para os movimentos do mercado é uma forma de os compradores e fornecedores de brindes podem se valer para desenvolver estratégias promocionais criativas. Para tanto, basta responder a algumas perguntas bem simples: qual o perfil do público consumidor? Que tipo de prêmio geraria interesse para o público-alvo em questão? O prêmio está relacionado com o tema da ação promocional ou com o universo do produto promocional? Responder a essas perguntas de forma criativa pode trazer muitos prêmios: fidelização de clientes e conquista de novos clientes.

Fontes:
http://www.sky.com.br/vivasky/vivasky/promocao.aspx
http://editora.globo.com/pesquisas/pesquisa_criativa_060112.html

Estudo do GAC realizado com as 30 maiores companhias do Brasil mostrou ainda que 64,7% usam recursos de fundos setoriais como financiamento dos processos.

Cerca de 76% das 30 maiores empresas atuantes no Brasil pretendem investir em inovação em 2012. O dado é de um estudo realizado pela consultoria francesa Global Approach Consulting (GAC).

O levantamento também diz que 52% das empresas utilizam a Lei do Bem para os processos de inovação. Esta lei permite que as organizações obtenham incentivos fiscais automáticos quando realizam pesquisa tecnológica e desenvolvimento de inovação, o que leva a uma economia de até 28%.

Já 64,7% das gigantes usam recursos de fundos setoriais como financiamento para produtos ou processos de inovação. Destas, 29,4% possuem uma área dentro da empresa para realizar esta função. Outros 70,6% afirmaram que, além de equipe própria, mantêm consultores para atingir a meta.

As companhias estudadas foram: Tim, Petrobrás, Vale,Walmart, Volkswagen, Fiat,Telefônica, Shell,Pão de Açúcar,Ambev, Vivo, Brasken,GM,Telemar, Oi,Carrefour,Souza Cruz,JBS,Arcellor Mittal,Refap (Alberto Pasqualini),Eletropaulo,Bunge,Usiminas,Cargill,AutoIndústria,Ford e CSN.

O brindes preço que não pode ultrapassar o equivalente a dois salários mínimos

Um aspecto importante que interfere na escolha de uma estratégia promocional diz respeito ao preço de brindes e prêmios, ou melhor, ao valor praticado no mercado para o consumidor final. A definição por uma ou outra estratégia leva em consideração a percepção do público-alvo a respeito do valor de mercado desses produtos promocionais. Importante perceber que a maior ou menor receptividade ou expectativa por parte do consumidor frente a uma ação promocional se dá em função das chances que ele tem de ganhar brindes e prêmios, considerando os valores dessas ofertas.

Campanhas do tipo concurso e/ou sorteio oferecem, na maioria das vezes, prêmios de alto valor como carros, motos, apartamentos, viagens e outros. O número de premiados dessa opção é reduzido, diminuindo-se a chance do consumidor participante ganhar. Já as campanhas que optam por vales-brinde, do tipo ‘achou-ganhou’, a quantidade de prêmios é maior e o valor unitário – o brinde preço que não pode ultrapassar o equivalente a dois salários mínimos – diminui o apelo da ação de um lado e aumenta o estímulo de participação de outro, considerando a maior quantidade de prêmios ofertados.

A segunda opção também vale para as campanhas que envolvem brindes acoplados às embalagens dos produtos em promoção. O sucesso na escolha da estratégia depende das características do produto envolvido na ação promocional – do brindes preço
, da criatividade conceitual da campanha e, principalmente, da relação custo/benefício da campanha. Sempre lembrando que para as empresas promotoras, a percepção de conceito de preço dos brindes é diferente da do consumidor. Empresas consideram esse valor como investimento.

O oferecimento de brindes cumpre com diferentes objetivos que vão desde aumento no volume de vendas de produtos; a mudança de comportamento e de atitude do público-alvo; experimentação de produtos por consumidores de marcas concorrentes; fixação ou construção da imagem de marca e apresentação de um novo produto. Todos esses objetivos estão diretamente relacionados à decisão estratégica das mecânicas de ações promocionais. Seja lá qual for o objetivo de uma ação promocional, dependendo da verba disponível e pretendida, profissionais de marketing e comunicação levam em conta a relação custo/benefício dos brindes e prêmios, lembrando que o consumidor é estimulado a participar de campanhas promocionais a partir da percepção do preço dos brindes e prêmios também disponíveis no mercado.

O Portal Bríndice é um dos principais meios digitais de divulgação brindes. O endereço eletrônico oferece mais de 5 mil produtos e aproximadamente 400 anunciantes. Para tanto, dispõe das mais modernas e funcionais ferramentas on-line. A maior vitrine virtual de brindes do país recebe 6.500 visitas/dia e 2.500 contatos/dia. O sistema de busca do portal oferece diferentes caminhos e opções de busca. O visitante pode realizar buscas por ordem alfabética de produtos, de empresas, localização geográfica, categoria de produtos, cores, datas promocionais, público-alvo e brindes preço
. Navegue pelo Portal Bríndice e escolha o brinde mais adequado para sua ação promocional.

O Facebook alcançou, em 4 de outubro, a marca de 1 bilhão de usuários mensais, segundo informação publicada pelo próprio Mark Zuckerberg, em seu perfil na mídia social.

Isso significa que agora 1 de cada 7 habitantes do mundo acessa o Facebook pelo menos uma vez ao mês – não estão inclusos os acessos da China, já que a rede é bloqueada por lá. No Brasil, o Facebook possui 54 milhões de usuários ativos por mês, de acordo com o último levantamento da empresa. O país é o segundo com mais usuários ativos na mídia social.

Em seu post no Facebook, Zuckerberg disse que um dos objetivos da mídia social é “estar comprometido a trabalhar todo dia para tornar o Facebook melhor para você”, e que espera um dia “poder conectar o resto do planeta também”.

Será que estas “melhorias” têm a ver com o “Apocalipse das Páginas”? Desde o mês passado muitos administradores de páginas tiveram suas contas deletadas sem nenhum aviso prévio. Mas segundo o YouPix, que conseguiu conversar com fontes oficiais de dentro do Facebook, as exclusões tem fundamento sim, pois as páginas apagadas estavam violando o termo de uso do site.

Além disso, outras “melhorias” foram implantadas no Facebook. A mudança no algoritmo social e a correção no número de likes contabilizados a partir de botões de “curtir” ou “recomendar”, que são instalados em sites terceiros.

Essas “melhorias” não estão agradando a todos, mas pelo que podemos perceber, parece que uma nova era estar por vir no Facebook. E aí, quais as suas previsões para ela?

Fonte: www.pontomarketing.com