Categoria: Marketing Promocional

Atualmente, se ouve muito falar sobre sustentabilidade. Mas afinal, o que é isso? É um termo usado para definir ações que visam suprir as necessidades humanas, sem prejudicar o futuro das próximas gerações, desenvolvendo com o intuito de agredir o meio ambiente o menos possível.

Estudiosos afirmam que a adoção dessas ações de sustentabilidade garante a médio e longo prazo a preservação do planeta. Por isso, diversas empresas hoje em dia, adotam ações internas e externas de sustentabilidade pensando no futuro do planeta.

A procura por brindes sustentáveis aumenta gradativamente todos os anos. Isso acontece, principalmente, por conta da transformação que as empresas estão fazendo em sua filosofia e em suas atividades, com o intuito de tornarem-se ambientalmente corretas.

Como os brindes corporativos transmitem a imagem e a mensagem da empresa, muitas tomam o cuidado de aplicar o conceito da sustentabilidade nas pequenas atitudes também. Os empresários estão cientes que ao lançar propagandas, como folders, cartões e entre outros, podem trazer mais lixo ao ambiente.

É o caso da Cirillo Personal Kit, empresa do mercado de brindes promocionais e especialista em desenvolvimento de kits de higiene bucal (distribuidor do creme dental Colgate 30g), pessoal, brindes em geral e nécessaires personalizadas, que investiu no conceito sustentável e fez uma mudança com o material de suas embalagens.

O PVC reciclável foi um dos primeiros produtos a ser substituído no portfólio. Atualmente, a empresa dispõe de uma linha sustentável, produzida com materiais ecológicos, que não agridem a natureza. Esses produtos, nécessaires, sacolas, entre outros, são feitos de matérias recicláveis, como, lona, lonita, juta, fio pet e PVC 100% reciclável.

Fonte: Midiamax

Ao adquirir de 10 a 20 produtos da marca, consumidores ganham copos e jarras, criados especificamente para a ação, válida até 1º de abril em 800 pontos de venda.

A Kraft Foods realiza uma promoção Compre e Ganhe para aumentar as vendas de Tang neste verão. Na compra de 10 unidades de Tang, Tangolé ou Fresh os consumidores ganham um copo. Já quem adquirir 20 unidades dos produtos receberá uma “giro-jarra”, criada especificamente para a ação de Marketing, com o propósito de facilitar a preparação do refresco. A promoção também conta com materiais de ponto de venda, como balcões para troca dos brindes com uma representação em tamanho maior da giro jarra e degustação no local. Ao todo, a marca pretende distribuir em 800 lojas mais de 240 mil copos e 149 mil jarras até 1º de abril. O planejamento e a execução são coordenados pela agência Out Promo.

Pesquisa e mailings digitais por meio de amostra grátis de brindes

Uma estratégia de marketing promocional que pretende gerar desejo e necessidade de adquirir produtos pode ser realizada por meio da entrega de brindes grátis nacionais. Um meio de utilizar o brinde grátis como uma poderosa ferramenta de experimentação e/ou comprovação da eficácia dos resultados oferecidos pelo produto. A estratégia ainda resulta num benefício inestimável para a empresa promotora da ação: o preenchimento de cadastros gera dados importantes tanto para complementar pesquisas de perfil do consumidor quanto para formatar mailings com informações atualizadas e autorização por parte do consumidor para o envio de newsletters, novidades e outras ações promocionais.

Um exemplo recente é o caso do sabonete Protex produzido pela Colgate. Sob o título ‘Proteção é Protex. Eficácia clinicamente comprovada!’, a empresa convida os consumidores a descobrirem os benefícios do produto, com direito a solicitação de uma amostra grátis. Líder no segmento de sabonetes antibacterianos, os benefícios do produto são demonstrados por meio de um vídeo disponibilizado no site da empresa, que demonstra os resultados de pesquisas que comprovam a ação do sabonete na prevenção contra doenças provocadas por bactérias. Depois de assistir ao vídeo, o consumidor pode solicitar uma amostra grátis do produto, preenchendo um cadastro com dados pessoais. Após o preenchimento, o consumidor recebe uma mensagem de confirmação do pedido e da entrega do brinde grátis no endereço do solicitante.

Sabe-se que pesquisa mercadológica diz respeito à coleta de dados que são transformados em informação para identificar oportunidades de mercado; gerar, refinar e avaliar ações de marketing; monitorar o desempenho das ações de propaganda e promoção, dentre outros objetivos. No caso da ação promocional da Colgate fica claro que, além dos dados do consumidor que podem complementar e/ou confirmar o perfil do público-alvo, a empresa promove a imagem de marca do sabonete Protex, com o benefício de também formatar um mailing de valor inestimável para futuras ações promocionais.

Fonte: Colgate

Marcelo, por favor, salve a imagem desse link para ilustrar a matéria. Obrigada

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http://www.colgate.com.br/app/Colgate/BR/PC/Products/BarSoap/Protex.cvsp

Pequenas empresas faturam com a produção de brindes corporativos. O objetivo do setor é apoiar a divulgação da marca e também prolongar o interesse pelo produto.

O empresário Marcos Barbosa trabalha com brindes para o segmento corporativo há 12 anos. Ele fabrica bolsas, mochilas, sacolas e nécessaires.

Em um galpão em Guarulhos, na Grande São Paulo, funciona a linha de produção da empresa. Os funcionários montam as peças. A estrutura é bem enxuta. Sete funcionários se revezam entre corte e costura.

“O mercado foi pedindo mais qualidade e conforme eu fui colocando qualidade em meus produtos, eles foram tendo melhor aceitação no mercado e saindo melhor”, diz o empresário.

A empresa tem duas máquinas de corte automático e oito máquinas de costura. A personalização dos brindes é terceirizada.

A produção mensal é de 15 mil peças. E o faturamento médio é de R$ 40 mil. E o empresário já tem mais de 20 clientes espalhados por todo país.

Uma loja de roupa feminina sempre encomenda brindes personalizados dele. Os produtos são distribuídos em datas importantes do comércio, como Dia das Mães, dos Namorados e Natal. Na última campanha feita pela loja, as clientes ganharam nécessaires e bolsas. Uma estratégia de marketing para fixar e divulgar a marca.

“O brinde é sempre uma ferramenta de marketing, uma ferramenta de fidelização. Nós acreditamos que como o cliente pega esse brinde, ele sai da loja, além dele sair naquele momento encantado, ele leva uma pedacinho da gente com ele. Lá fora toda vez que for manusear esse brinde ele vai estar automaticamente fazendo propaganda nossa e também fazendo a nossa manutenção de imagem”, diz Geovane Toledo, supervisora de loja.

Renata Poentes fez as compras, ganhou os brindes e aprovou a iniciativa da loja. “É muito bom a gente sempre ganhar alguma coisa, é muito gostoso”, afirma.

Brindes em couro
A empresa de Valdir dos Santos só fabrica brindes corporativos em couro. São pastas, bloquinhos de anotações, agendas, porta cartões e cadernos. “A necessidade dos brindes corporativos, principalmente de brindes duráveis, fez com o que a gente desenvolvesse uma linha que hoje engloba mais de 200 produtos”, revela o empresário.

Hoje a empresa tem 20 funcionários. Toda a produção de brindes é feita na fábrica. Para a confecção das pastas, o primeiro passo é marcar as medidas e só depois é feito o corte do couro. Valdir dos santos trabalha com dois tipos de material: o
natural e o sintético.

Os brindes são feitos artesanalmente. As funcionárias costuram as peças em couro, que depois ganham o acabamento. A empresa produz, em média, cerca de 10 mil brindes por mês. Uma pasta, por exemplo, custa a partir de R$ 30.

Com os brindes personalizados, a empresa chega a faturar R$ 1,5 milhão por ano. Os cadernos e as pastas representam 70% do faturamento.

“A data principal do brinde aqui no Brasil é o Natal. No início do segundo semestre já começam as consultas, os orçamentos. E, normalmente, no último trimestre você dobra o expediente, contrata pessoal terceirizado, é efetivamente o período em que a empresa lucra durante o ano”, relata Santos.

O escritório de engenharia de Gustavo Suyama compra os brindes fabricados pela empresa. Os pedidos são feitos duas ou três vezes por ano. A agenda personalizada é o produto preferido para presentear os clientes. “É uma forma de divulgação e também ganhar o cliente (…). Vale muito a pena, temos retorno”, diz Suyama.

Para o Santos, investir em novidades é uma forma de se destacar no mercado de brindes. Para este ano, ele espera crescimento de 15% nos negócios.

“Você pega um período, agora, com Copa do Mundo pela frente, a quantidade de porta passaportes, de porta cartões, produtos assim que têm a ver com esse volume de turistas que a gente vai receber aqui, esses são os principais neste instante”, afirma.

Muitas empresas de serviços e produtos de rápido consumo e rotatividade utilizam do recurso do cartão fidelidade para aumentar o retorno dos clientes. É tão simples de se implantar que muitas vezes se faz uso dele sem qualquer perspectiva de como geri-lo de forma eficiente. Então, como criar um cartão fidelidade que traga resultados?

Antes de tudo, o que é um cartão fidelidade?

Aposto que você já tem a resposta em mente, mas mesmo assim vale a pena conceituarmos.

O cartão fidelidade é um cartão através do qual o cliente consegue juntar pontos, selos, carimbos ou outras formas de comprovação da sua assiduidade, recebendo uma cortesia ou algum tipo de prêmio ao conseguir todos os pontos possíveis. O objetivo é fazer com que o cliente se interessasse em continuar comprando da empresa no intuito de ganhar sua premiação. Simples assim?

Nem tanto. Há alguns cuidados que são necessários para que um cartão fidelidade não dê tiro pela culatra.

Cuidado com a cortesia que oferece!

A maioria dos cartões diz simplesmente o seguinte: compre, por exemplo, 8 produtos/serviços e o 9º é grátis, só que, sem especificar como é esse grátis. No caso de uma cafeteria, imagine se você coloca no cartão fidelidade que o cliente tem direito a “um café” grátis. Nessa cafeteria deve ter N cafés na carta, e se você não especificou qual café será dado como cortesia, isso abre precedente para que o cliente escolha qualquer um, inclusive o mais caro de todos.

Especifique bem qual produto ou serviço será dado ao cliente após a conquista dos pontos. Certifique-se de que não há erro de interpretação no cartão.

O cartão deve ter validade

Não deixe o cartão sem data de validade para a reclamação dos pontos. Coloque um prazo, seja contanto a partir da primeira pontuação, seja a partir da última. Não deixe que o cliente reclame seu prêmio meses depois, até porque pode ser que seu produto já esteja com um preço maior, então você ficará em desvantagem.

Onde o cartão poderá ser reclamado?

Se sua loja é uma franquia numa cidade onde outras lojas da mesma rede funcionam, é importante ressaltar no cartão que o prêmio só pode ser resgatado na sua loja. Vai que o cliente leva teu cartão até o outro franquiado e resolve ficar por lá?

No caso da sua empresa ter várias filiais, é bom recorrer a essa tática para que você consiga identificar em qual delas o recurso do cartão fidelidade está dando melhores resultados.

Tem outros detalhes que são fundamentais para constar num cartão fidelidade:
•Que tanto a pontuação quanto o próprio cartão são intransferíveis;
•Que o cartão não pode ter rasura de nenhuma espécie, especialmente alguma que dê a entender que o cliente está tentando fraudar pontos (parece absurdo, mas acontece);
•Que o produto dado em cortesia não confere pontuação para o próximo cartão.

Pode ser que haja outras condições que você precise mencionar no seu cartão fidelidade de acordo com as características da sua empresa. O importante é que você não seja pego de surpresa pelo cliente. Ao mesmo tempo, o cartão fidelidade não pode ser algo desinteressante, que não seduza a clientela. Premie o cliente pelo fato de ser fiel com algo que realmente o agrade e que não impacte nos teus custos.

Fonte: www.pontomarketing.com