Categoria: Marketing Promocional

Tradicional marca destaca as vantagens dos leites ricos em fibras, vitaminas, cálcio e colágeno

A Parmalat – marca licenciada pela LeitBom S.A. – apresenta sua linha de Leites Especiais. Conhecida por oferecer as melhores opções em leites para todo o tipo de público, a empresa oferece tudo o que há de mais saudável e nutritivo para suprir as necessidades de seus consumidores. Com base nos estudos de que o leite é um alimento de valor nutritivo elevado para todas as faixas etárias e contribui para o fornecimento de proteínas, a Parmalat desenvolve uma linha de produtos especiais para agregar ainda mais benefícios ao consumo diário do alimento.

A marca que mais entende de leite, reconhecida e valorizada pela qualidade de seus produtos e seu espírito inovador, é a pioneira no lançamento de Leites Especiais no mercado brasileiro. Estes produtos contêm nutrientes, como cálcio, vitaminas, colágeno e fibras em suas fórmulas, além de versões com baixa lactose para pessoas que possuem intolerância à lactose. Para que diferentes consumidores tenham acesso ao prazer e nutrição proporcionados pelo consumo do produto, a Parmalat oferece as linhas Zymil (na versão Original e Sabores – Pêssego, Maça e Baunilha), Dietalat, Physi-cal, Fibresse e Vitalat.

O produto Dietalat é um leite light composto por vitaminas A e D. Ideal para os consumidores que buscam um alimento saudável e de baixa caloria. O Fibresse também é da categoria light, porém rico em fibras. A ingestão desse alimento ajuda a regular a flora intestinal quando associada a hábitos de vida saudáveis.

A linha Physi-cal é semidesnatada e oferece uma dose extra de cálcio natural do leite. Além disso, é fonte de vitamina D. O Vitalat é uma bebida láctea com leite desnatado em sua formulação. O produto light contém adição de colágeno e vitaminas A e E. O colágeno é uma proteína cuja principal função é dar sustentação e firmeza ao tecido muscular, além disso, é responsável também pela elasticidade da pele. Para finalizar, o Zymil é um leite semidesnatado com 90% menos lactose. O produto foi desenvolvido especialmente para pessoas que possuem dificuldades de digerir a lactose, o açúcar natural do leite. A linha oferece a versão original e o Zymil Sabores, nas versões pêssego, baunilha e maçã. É a única linha de bebidas lácteas UHT de baixa lactose saborizada do mercado.

No processo de fabricação, os Leites Especiais são esterilizados por meio da técnica de infusão, a uma temperatura estável e inferior a do sistema tradicional de ultrapasteurização, que confere um alto padrão de assepsia. Este procedimento garante durabilidade ao produto e a preservação do sabor, que aproxima o paladar do alimento ao do leite natural, extraído diretamente do animal.

Sobre a LeitBom:

Uma das maiores empresas do setor lácteo do País, a Companhia conta com mais de dois mil colaboradores e nove Unidades Produtivas, localizadas nos Estados de Goiás, São Paulo, Pará, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Além de leites UHT e especiais, a empresa produz bebidas lácteas, leite em pó, creme de leite, leite condensado, queijos, requeijões, manteigas e doces. Fazem parte do portfólio da Companhia as marcas: Parmalat, Poços de Caldas, Glória, LeitBom, Ibituruna, Lady e requeijões Paulista.

Fonte: Cidade Marketing

Resultados de 2010 e compromissos futuros enchem players do setor de esperança

Ao olhar a agenda de eventos do ano que passou, a impressão que se tem é de que o mundo descobriu o Brasil. Paul McCartney, Norah Jones, Aerosmith, Guns n’ Roses e Bon Jovi foram alguns dos destaques do ano passado. Sem falar nas grandes festas que reuniram várias atrações no mesmo espaço, como os festivais SWU e Planeta Terra.

O bom momento dos eventos no Brasil deve continuar nos próximos anos. “É uma década de ouro”, disse Alexis Pagliarini, vice-presidente da Ampro (Associação de Marketing Promocional). O executivo lembra que, além da Copa de 2014 e dos Jogos Olímpicos, o Brasil sedia os Jogos Mundiais Militares, neste ano, e pleiteia ser sede da Expo Mundial, em 2020.

“O mercado de eventos vai crescer mais. As marcas vão criar eventos de brand experience porque querem fazer o consumidor lembrar da marca”, falou Augusto Cruz Neto, sócio-presidente da Mood, responsável pelo retorno dos bailes de Carnaval carioca neste ano.

Foram três os principais fatores de crescimento do mercado de eventos em 2010 no Brasil. O primeiro deles é a melhora na renda do brasileiro. Em segundo lugar, o baixo preço do dólar e, em terceiro, a crise na Europa e nos Estados Unidos, que fez com que o show business olhasse para o Brasil como uma opção. “Com o resto do mundo em crise, ocorreu uma migração para a América Latina, principalmente para o Brasil”, disse Helder Castro, diretor geral da Total On Demand e do SWU.

A Ampro não tem números apenas dos eventos, mas o mercado de marketing promocional como um todo apresentou aumento expressivo no último ano. O faturamento do setor subiu de R$ 29 bilhões, em 2009, para R$ 33 bilhões (estimativa), em 2010, o que representa um crescimento de 15%. “Só por observação, percebemos um crescimento exponencial nos eventos, muito além dos 15%”, falou Pagliarini.

Segundo o executivo, a atividade esportiva gera muitos eventos e as empresas estão se preparando para receber os grandes jogos. “Ao montar uma estrutura, a empresa de marketing esportivo não pode esperar a Copa ou as Olimpíadas porque precisa de um portfólio para conquistar os clientes e deve começar a trabalhar já”, disse o vp da Ampro. José Boralli, presidente da b!ferraz, é da mesma opinião. “Estamos vivendo um pré-aquecimento de um grande jogo. A cada evento as agências são avaliadas se estão capacitadas, assim como as marcas também avaliam o que é capaz de gerar recall”, explicou Boralli.

Engana-se quem acredita que apenas o eixo Rio-São Paulo vai se beneficiar dessa boa fase. Outras praças também podem pegar carona no crescimento dos eventos. É o caso de Porto Alegre (RS) que tem entrado na lista dos artistas internacionais, como Paul McCartney. “Porto Alegre está em uma localização geográfica privilegiada, entre São Paulo, Buenos Aires e Santiago. Estamos organizados para viabilizar a vinda de vários artistas”, disse Flávio Steiner, diretor de eventos do Grupo RBS, que trouxe o ex-Beatle para o Rio Grande do Sul pela primeira vez.

Uma prova de que o mercado de eventos não para de evoluir é que os grandes grupos de comunicação têm criado áreas específicas para cuidar do setor. “No ano passado, o Talkability passou a ter uma empresa independente de eventos, a Bullet Eventos, que incorporou a Boom, porque o volume cresceu muito”, contou Leandro Wyatt, diretor da Bullet Eventos. Entre os trabalhos desenvolvidos pela agência estão o estande da Volkswagen no Salão do Automóvel e o lançamento do SpaceFox.

Entre as novidades que surgiram em 2010 está o Risadaria. O evento realizado no Pavilhão da Bienal, em São Paulo, em março do ano passado, pela Infinito Cultural, reuniu produções nacionais de comédia em diferentes mídias: cinema, rádio, TV, internet, cartum e teatro. “Decidimos fazer algo nos moldes do que o Fashion Week faz com a moda e a CasaCor com a decoração”, explicou Fauze Jibran, diretor de operações da Risadaria. A Infinito Cultural também foi criada pelos executivos da Motivare a partir da demanda de eventos. “A gente percebeu nos últimos anos que tinha um nicho bem interessante surgindo em conteúdo cultural para eventos proprietários”, disse Jibran.

Outro evento de destaque de 2010 foi o SWU Music and Arts Festival, um evento de música, artes e consciência que reuniu mais de 164 mil pessoas em uma fazenda, no interior de São Paulo. O show é parte de uma ação maior que busca engajar os cidadãos na sustentabilidade, lançada em junho. Em quatro meses, o movimento tinha mais de 150 mil seguidores e fãs nas redes sociais. “Devemos fazer o show anualmente. Para este ainda estamos definindo o lugar e o dia. Temos o interesse de várias cidades, mas como é um movimento, o plano diretor do município precisa ter um trabalho de sustentabilidade”, disse Castro.

As ações de sustentabilidade do SWU já iniciaram neste ano com o lançamento do livro infantil “5Rs por um mundo melhor”, de Rony Fischer. “Vamos expandir em várias frentes, principalmente entre os universitários e o público infantil”, falou Castro. Na mesma linha de festival, mas como um evento proprietário, o Planeta Terra, realizado pela b!ferraz, se destacou em 2010. “O evento foi um sucesso. Teve sold out antes de abrir as vendas”, falou Boralli.

Fonte: Portal Exame

Estudo identificou mais de 65 mil itens comercializados sob marcas próprias no varejo nacional

Estudo da Nielsen, que contou com a participação de 331 empresas de varejo, apontou que, nas categorias em que estão representadas, as marcas próprias respondem por 4,8% do valor faturado por esses comerciantes. O resultado, referente ao 1º semestre de 2010, representa um incremento de 21% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Dentre as categorias de maior destaque estão os panetones (38,6% do volume da categoria), derivados de tomate (32%), envoltórios de alimentos (30%), guardanapos de papel (27,7%) e pão de queijo (27,7%). Ao todo, a Nielsen identificou mais de 65 mil itens sendo comercializados sob marca própria no Brasil – aumento de 18% em relação a 2009.

"Um fato relevante é que, nos centros urbanos, 50% dos gastos com produtos de marca própria são feitos nos três principais grupos (Pão de Açúcar, Carrefour e Wal-Mart), que, representam cerca de 40% do faturamento entre os supermercados", ressalta Olegário Araújo, diretor de atendimento da Nielsen.

Presentes no País há décadas, as marcas próprias chanceladas por players do varejo ainda enfrentam resistência para entrarem nos lares dos consumidores. Embora em crescimento, a participação das marcas próprias é pequena no Brasil. Suíça e o Reino Unido, por exemplo, registram, respectivamente, 46% e 43% de share para as marcas próprias. Até hoje, um em cada três brasileiros nunca comprou produtos de marca própria.

Quarta geração

Posicionamentos premium, valores ligados a sustentabilidade e a variedade de produtos – esta a principal aposta de categorias em expansão, como medicamentos e materiais de construção – são as principais apostas dos varejistas para conquistar seus clientes.O Pão de Açúcar vem construindo, com Taeq e Qualitá, dois cases de sucesso no segmento, denominado no grupo como "marcas exclusivas" e com faturamento estimado em R$ 1,4 bilhão em 2010.

Apesar de ter sido lançada dois anos antes do que Qualitá – criada em 2008 e que em 2011 ganhará presença nas mídias digitais –, a Taeq foi concebida com um posicionamento mais avançado. A chamada "quarta geração" das marcas próprias agrega posicionamento premium, produtos exclusivos e embalagens diferenciadas e informativas. Em 2010, o Pão de Açúcar investiu R$ 10 milhões na comunicação, desenvolvimento de novos produtos e a abertura de lojas exclusivas da Taeq nos estabelecimentos do grupo, nos quais, em categorias como arroz integral e barrinhas light, a marca se tornou líder de vendas.

Taeq agrega ainda mais um valor que entra com cada vez mais força na agenda dos varejistas donos de marcas próprias: o da sustentabilidade. Pesquisa da Kantar Worldpanel para a Associação Brasileira de Marcas Próprias (Abmapro) indicou que, dentre os consumidores que têm o hábito de comprar marcas próprias, 70% se preocupam com o Meio Ambiente, 29% compram em embalagens já recicladas (contra 15% no geral) e 45% adquirem produtos biodegradáveis (contra 21% no geral).

Fonte: MM Online

Fabricante faz mais uma aposta na web em projeto desenvolvido pela DM9DDB
Mariana Ditolvo –
Na versão virtual do famoso jogo, internautas poderão brincar com as fotos dos amigos do Facebook
Depois de um autorama virtual que usava o Twitter como ferramenta chave e da volta do Ferrorama, a Brinquedos Estrela anuncia novamente o uso da internet como palco de outro relançamento. Trata-se do Cara a Cara online.

Criada pela DM9DDB, a versão virtual do famoso jogo de tabuleiro criado em 1986 e que vendeu mais de seis milhões de unidades, reaparece postado na modernidade e na dinâmica das redes sociais. Através dela, o internauta poderá transformar seus amigos do Facebook em peças do jogo e, a partir daí, iniciar a saudosa brincadeira questionando sobre as características físicas do personagem escolhido pelo adversário.

“Fizemos um levantamento do interesse das pessoas pelo jogo e vimos que podíamos explorá-lo virtualmente. O Facebook permite criar uma interface ideal para o jogo, garantindo grande adesão dos usuários da rede social”, comenta Ricardo Zanella, diretor de atendimento da agência.

Já aqueles que possuem o tabuleiro em casa poderão ainda imprimir as fotos de seus contatos na rede social e levar a brincadeira para o mundo físico. “Tivemos ótimas experiências em ações com redes sociais. Queremos nos aproximar deste público que usa a internet como entretenimento e como maneira de se relacionar”, afirma Carlos Tilkian presidente da Estrela

Fonte: mmonline

A Faber-Castell comemora 250 anos em 2011 lança um concurso cultural para escolher três desenhos que estamparão embalagens de edições limitadas de Giz de Cera, Ecolápis de Cor e Canetinhas Hidrográficas da linha Colorir. Até dia 31 de março, crianças de todo o Brasil podem concorrer enviando suas pinturas.

Para participar, basta entrar no site, clicar no logo do concurso, imprimir o desenho do castelo que está em preto e branco, colorir e enviar com os dados pessoais para Caixa Postal 19, CEP 01009-972. São três categorias: crianças de 4 a 5 anos (produto indicado para colorir: giz de cera); de 6 a 8 anos (produto indicado para colorir: lápis de cor); e participantes de 9 a 11 anos (produto indicado para colorir: canetinhas).

Uma banca julgadora da Faber-Castell escolherá os 30 melhores trabalhos em cada categoria para ganhar um Kit Apagável. Ao todo, 90 participantes ganharão uma caixa de Ecolápis de Cor Apagável (12 cores), uma caixa de Giz de Cera Grip Apagável (12 cores) e uma caixa de Canetinhas Hidrográficas Apagáveis (12 cores). Desses ganhadores, três desenhos de cada categoria serão escolhidos para ganhar os prêmios principais.

O terceiro lugar de cada categoria ganha um Mega Kit de produtos Faber-Castell no valor de R$ 500,00. O segundo lugar de cada categoria ganha o Mega Kit e uma viagem com direito a dois acompanhantes para conhecer a fábrica da Faber-Castell, em São Carlos, SP. E os grandes vencedores de cada categoria ganham o Mega Kit, uma viagem para dois adultos e duas crianças para um resort em Goiás, além do direito de ter suas ilustrações estampando as linhas comemorativas limitadas dos produtos da categoria que participou.

O resultado do concurso sai em maio e pode ser conferido no site. Os produtos com as embalagens dos desenhos ganhadores serão lançadas em agosto deste ano. Essa é a primeira de várias ações planejadas para ocorrer ao longo de 2011, em homenagem ao aniversário de 250 da Faber-Castell.

Fonte: AdNews