Categoria: Marketing Promocional

Três coisas que aprendi com Warren Buffett

Eu quero compartilhar algumas mensagens sobre coisas que aprendi durante a minha carreira na Microsoft e na Gates Foundation (eu posto com frequência no meu blog). Mês passado, eu fui a Omaha para o encontro anual dos acionistas da Berkshire Hathaway. É sempre divertido, não apenas pelas partidas de ping-pong e o concurso de atirar jornais com Warren Buffett. Também é divertido por que eu tenho a oportunidade de aprender com Warren e saber como ele pensa.

Aqui estão três coisas que aprendi com Warren Buffett ao longo dos anos:

1. Nem tudo é sobre investir

A primeira coisa que aprendi com Warren, claro, foi sobre como pensar um investimento. Isso é natural, dado seu histórico impressionante. Infelizmente, é nesse momento em que as pessoas param e perdem o fato de que ele tem um panorama inteiro para negócios, um pensamento bastante poderoso. Por exemplo, ele fala sobre como procurar a fraqueza das empresas – é uma vantagem competitiva – e saber se essa fraqueza está encolhendo ou crescendo. Ele diz que um acionista precisa agir como se ele fosse o dono de todo o negócio, olhando para o lucro futuro e decidindo se vale a pena. E você precisa estar disposto a ignorar o mercado, mais que segui-lo, por que você quer tirar vantagem dos erros do mercado – as companhias que foram avaliadas com um preço abaixo do que realmente valem.

Eu preciso admitir que quando conheci Warren o fato de ele possuir esse panorama foi uma grande surpresa para mim. Eu o conheci em um jantar preparado pela minha mãe. No caminho, eu pensei: "Por que eu quero conhecer esse cara que trabalha com ações?" Eu pensei que ele usava apenas algumas lições de mercado – como volume, o preço mudou com o tempo – para tomar suas decisões. Mas quando começamos a conversar naquele dia, ele não me perguntou nada sobre esses assuntos. Em vez disso, ele começou a me fazer perguntas fundamentais sobre o nosso negócio. "Por que a IBM não consegue fazer o que a Microsoft faz?" Ou "Por que a Microsoft é tão lucrativa?" Foi então que eu percebi que ele tem um olhar sobre negócios bem mais profundo do que eu imaginei.

2. Use sua plataforma

Muitos líderes escrevem cartas aos seus acionistas. Mas nenhum é tão famoso pelas suas quanto Warren é pelas dele. Parte por que seu bom humor natural brilha. Outra parte por que as pessoas acham que aquilo ajudará com que elas invistam melhor (e elas têm razão). Mas também por que ele está sempre disposto a falar com franqueza e criticar coisas como opções de ações e derivativos financeiros. Ele não tem medo de assumir posições, como assumiu acerca dos impostos cobrados dos ricos, que vai contra seus próprios interesses. Warren me inspirou a escrever minhas cartas anuais sobre como a fundação funciona. Eu ainda tenho um caminho a percorrer até que fiquem boas como as de Warren, mas tem sido útil sentar uma vez ao ano para explicar os resultados que temos observado, bons e ruins.

3. Saiba o quanto seu tempo é precioso

Não importa quanto dinheiro você tem, você não comprará mais tempo. Só existem 24 horas no dia de qualquer pessoa. Warren tem um bom senso disso. Ele não preenche seu calendário de reuniões inúteis. Por outro lado, ele é bastante generoso na hora de dividir o seu tempo com as pessoas em quem ele confia. Ele dá aos mais próximos seu telefone pessoal e eles podem ligar que ele atenderá.

Apesar de Warren marcar um encontro anual com vários universitários, poucas pessoas o procuram para pedir conselhos. Eu tenho muita sorte nesse sentido: nossos diálogos são inestimáveis para mim, não apenas na Microsoft. Quando Melinda e eu lançamos a fundação, eu procurei Warren para pedir ajuda. Nós conversamos bastante sobre como a filantropia pode impactar tanto quanto o software. A maneira brilhante com que Warren observa o mundo é tão útil na hora de atacar a pobreza e doenças como é na hora de construir um negócio. Ele é único.

Fonte: Administradores.com

Nesta segunda-feira (1/7), entram em vigor as resoluções 4.196 e 4.197/13 do Banco Central. Aprovadas em março pelo Conselho Monetário Nacional (CMN), estas novas regras têm como objetivo aumentar a transparência das informações na contratação de serviços bancários.

A resolução 4.196/13 trata das medidas na contratação dos pacotes de serviços bancários, estabelecendo que os bancos devem esclarecer ao consumidor que ele tem a opção, no momento da abertura da conta, pela adesão de um dos pacotes padronizados de serviços prioritários, pelo pagamento individualizado das tarifas ou do rol de serviços essenciais – que não pode ser cobrado. A contratação deve ser feita em documento separado do contrato de abertura da conta. A resolução também estabelece três novos pacotes de serviços padronizados (veja aqui os pacotes).

Para a Fundação Procon-SP, o importante é a obrigatoriedade da informação clara para o consumidor, já que atualmente ele não vem sendo informado pelos bancos a respeito da existência do rol de serviços essenciais, sem custo, sendo apenas oferecido os pacotes pagos.

Já a resolução 4.197 dispõe sobre a transparência na contração das operações de crédito. Ela determina que seja apresentada ao consumidor a planilha de cálculo do Custo Efetivo Total (CET) previamente à contratação e que deve estar à parte do contrato, além de conter os percentuais de cada item em relação ao valor total.

Fonte: Cidade MArketing

Clientes Oi que participarem da promoção Sorte na Palma da Mão, de 1º de julho a três de setembro, concorrem a Carros 0 km* de R$ 80 mil, mesadas de R$ 2.500* durante um ano e pares de convites para o Rock in Rio*, com passagem aérea, hospedagem e transporte para o evento. Os clientes de telefonia móvel pré e pós-paga da companhia podem concorrer. Para participar, clientes pré-pagos ou controle devem efetuar recargas com os seguintes valores mínimos: R$ 17, para concorrer a ingressos; R$ 25, para ingressos e mesada; e R$ 30, para ingressos, mesada e um carro de R$ 80 mil.

Fonte: Cidade MArketing

A Pepsi, conhecida pela sua forte ligação com a música por meio de campanhas com artistas como Michael Jackson, Madonna, Mariah Carey e Britney Spears – acaba de lançar o “Desafio 3BALLMTY”, uma referência ao coletivo de DJs patrocinado pela marca e verdadeiro fenômeno no México.

Formado por Rincón, Sheego Beat e Otto, o coletivo combina ritmos latinos – especialmente o Cumbia – com batidas eletrônicas e a intenção do concurso é mostrar que a marca não apoia somente grandes artistas, mas também aqueles que não são conhecidos, mas têm grande potencial.
A ação de marketing promocional irá propor um desafio aos aficionados por música eletrônica: apresentar seu som, utilizando instrumentos, objetos ou equipamentos eletrônicos, por meio de um vídeo. A única exigência é que seja uma criação inédita, e trechos de músicas conhecidas não poderão ser utilizados.

Como prêmio, os criadores do vídeo vencedor ganharão uma viagem para o México, em outubro, com tudo pago, para gravar uma música e participar das apresentações do 3Ball, hoje um sucesso internacional premiado em vários países, inclusive com o Grammy Latino.

O concurso é voltado para jovens da América Latina, em especial dos países: Brasil, Bolívia, Colômbia, Costa Rica, Equador, El Salvador, Guatemala, Nicarágua, Honduras, Panamá, Paraguai, Peru, Republica Dominicana e Uruguai.

Fonte: Promoview

A Danone apresenta o primeiro programa de fidelidade da indústria de bens de consumo: o Mais Danone.

A iniciativa é uma resposta ao desafio de fidelizar seus consumidores e ampliar o consumo da categoria de iogurte entre os brasileiros, cujo consumo ainda é baixo (cerca de 7 kg pessoa/ano).
“Por meio de pesquisas, identificamos a ausência deste tipo de programa no setor de bens de consumo, oferecendo um diferencial competitivo e uma excelente oportunidade de aprofundar nosso relacionamento com os consumidores”, explica o gerente de mídia e marketing digital da Danone, Rodrigo Matheus.

Oferece vantagens para consumidores dos produtos da marca, e para própria Danone. O programa permitirá à empresa um aprofundamento na segmentação dos consumidores de seus produtos a partir do entendimento cada vez maior do comportamento e interesses dos diferentes perfis.

Já para os consumidores, ao acumular pontos, poderá trocá-los por quatro grupos de premiação que integram o Mais Danone: descontos em parceiros de serviços e de produtos, participar de sorteios e descontos de até 90% em produtos do portfólio da Danone.

Como Funciona

Os produtos Activia, Actimel, Danoninho, Densia, O Verdadeiro Danone, Danette, Danup e Corpus participam do programa e cada um terá o seu próprio valor em pontos. Para participar, os consumidores devem se registrar no site.

Após o registro, a cada nova compra, os participantes inserem o código que se encontra na embalagem do produto adquirido, e são informados de quantos pontos representa. Além disso, a partir desse mês, há o acelerador de pontos, em que o cadastro de diferentes produtos no mesmo acesso proporciona um acréscimo nos pontos obtidos.

A pontuação acumulada pode ser convertida em benefícios. Com abrangência nacional, Mais Danone é o primeiro a oferecer o sistema de cuponagem 100% digital no Brasil. Por meio desse modelo, o consumidor gera o cupom no site e não precisa imprimir, basta dizer seu CPF nos postos de troca participante para garantir seu desconto.

Fonte: Promoview