Estudo detecta quantas pessoas são afetadas e quantas tomam alguma ação. Confira algumas das peças
A campanha da Apple que apresentou o iPad foi um dos anúncios de revista mais efetivos do ano passado, ao lado de outras peças criadas para Kindle, para o “The Pacific”, da HBO, e para joalheria Bulgari.

A conclusão é do estudo Vista, um dos serviços que a Time Inc. e a Starcom MediaVest disseram que iriam lançar para provar a performance da publicidade em revista.
Pelo método, que é online, a Vista mede todos os anúncios em todas as edições das principais revistas. Dentre outros critérios, a empresa conta a lembrança sobre o anúncio, a associação à marca e ações que os leitores tomam como resultado. As campanhas, então, são ranqueadas de acordo com sua efetividade.
Confira alguns dos anúncios citados pelo Advertising Age:

Audi A8: a campanha atingiu 40 milhões de consumidores e 60% dos leitores disseram ter tomado alguma ação.
iPad: a peça apareceu em títulos variados (negócios, esportes, entretenimento e feminino) atingindo 174 milhões de consumidores, sendo que 63% tomaram alguma ação.

Kindle: campanha atingiu 761 milhões de consumidores, sendo que 57% deles tomaram alguma ação.

Bvulgari: a ação chegou a 90 milhões de consumidores e 44% deles tomaram iniciativas por conta dela.

Pantene: campanha apareceu em revistas femininas, gerando audiência de 105 milhões, com 65% dos consumidores tomando alguma ação.

Calvin Klein: apareceu em revistas segmentadas, gerando audiência de 9 milhões e com 64% deles tomando alguma iniciativa.

iPhone: veiculada em revistas de viagens, esportes, entretenimento e negócios, gerou audiência de quase 282 millhões, com 52% de consumidores tomando alguma ação.

Fonte: M&M Online

A Petrobras Distribuidora, aproveita a estação mais quente do ano para contemplar os consumidores que abastecerem seus veículos nos postos Petrobras ou que fizerem compras nas lojas BR Mania. Até o dia 08/03, acontece a “Promoção Verão Premiado”, assinada pela b!ferraz e que está sendo realizada em todo o Brasil.
Para participar, os consumidores devem abastecer seus veículos nos postos BR, com valores acima de R$ 60,00 ou, ainda, consumir R$ 20,00 nas lojas BR Mania, rede de lojas de conveniência dos postos Petrobras. Automaticamente, eles recebem cupons (achou, ganhou!) que podem estar premiados com vale-brindes. São 1,5 mil prêmios espalhados pelo Brasil que são a cara do verão, sendo eles bicicletas, iPods, coolers personalizados da Petrobras e câmeras fotográficas digitais.
Condizente com o tema da ação promocional, o verão se faz presente também na linguagem gráfica e na premiação oferecida por intermédio dos prêmios instantâneos. Além de responder pela ativação da promoção, a b!ferraz elaborou o material de PDV para comunicar a iniciativa, como faixas e cartazetes.
Fonte: Promoview

Nova linha será comercializada por três canais, com destaque para venda direta
Na manhã desta terça-feira 15, num evento longo e com direito a atuação do ator Caco Ciocler, o Grupo O Boticário oficializou a criação da marca Eudora, com a qual trabalhará principalmente a venda direta.

Seguindo um modelo “multicanais”, a marca, desenvolvida com apoio da Future Brand, também será encontrada a partir de março pelos consumidores nas chamadas “flagship stores”. Até o fim de 2011, segundo Ivon Carlos das Neves, diretor de canais de venda e trade marketing serão 15 lojas na região Sudeste. A primeira será inaugurada no Morumbi Shopping, em São Paulo.

Por fim, outra via de comercialização será a internet, por meio do social commerce. “Procuraremos mulheres que serão verdadeiras embaixadoras da marca e um modelo que seja ágil como o varejo”, diz Neves. Para isso, a Eudora terá centros de serviço nas principais cidades, nos quais as representantes poderão adquirir imediatamente os produtos para revenda.

A diretora de marketing da Eudora, Helena Garcia de Gracia, afirma que inicialmente, a marca não será trabalhada na mídia de massa, mas em ações de PR e branding, estas realizadas pela Santa Clara. A intenção é firmar a marca, para depois tratar das suas linhas de produtos.

A Eudora surge com quatro marcas que representam “momentos” diferentes da mulher: Aflorá, para momentos casuais; Soul, para os momentos descolados; Eudora, que será a linha mais glamourosa, para o momento poderosa da mulher; e S, linha que pretende ser um diferencial, trazendo glamour aos momentos de intimidade e erotismo entre os casais. As marcas para os momentos “descolada e S”, foram desenvolvidas pela B+G Designers. E as outras duas pela Future Brand.

O presidente do Grupo O Boticário, Arthur Grinbaum, assegura que não haverá confusão entre as marcas. “Cada uma tem uma proposta de valor bem definida”, diz. Questionado sobre se a marca O Boticário também irá para a venda direta, ele relembra que existe um estudo em curso desde setembro de 2010. A marca tem sido vendida porta-a-porta em dois municípios, um do Sudeste e outro do Nordeste. E sobre os resultados, responde com um vago “interessantes”. Grinbaum afirma, no entanto, que mesmo que este modelo seja adotado para O Boticário, ele acontecerá via franqueados da marca, que hoje são cerca de 3.000 lojistas.

Já Claudio Fazzinga Oporto, diretor executivo da Eudora, ressalta que a nova marca foi elaborada com base em um estudo realizado junto a 4.000 mulheres e envolvendo 130 profissionais. Sobre boatos de que teriam utilizado a estratégia de captar mão-de-obra da concorrência, ele se defende dizendo que “somente 20% dos profissionais envolvidos no lançamento da marca vieram da Natura e da Avon”. A captação de inteligência foi mais ampla: para a Eudora vieram também profissionais da L’Oréal, Google, Yahoo, Flores Online e até de bancos de investimentos, entre outras áreas.

A expectativa de vendas no primeiro ano, assim como os investimentos realizados não foram divulgados. “Queremos ser a terceira empresa de cosméticos em vendas diretas muito em breve”, foi o máximo revelado por Oporto.
Fonte: M&M Online

Assim como boa parte da torcida que acompanhou a sua carreira, os patrocinadores de Ronaldo também demonstraram emoção e saudades antecipadas diante do anúncio de aposentadoria do Fenômeno, feito por ele na segunda-feira 14, no Corinthians (o último clube pelo qual vestiu a camisa nove).

Após as muitas lágrimas derramadas pelo próprio Ronaldo e a intensa repercussão da despedida do craque na imprensa nacional e internacional e nas redes sociais, dois dos patrocinadores do Fenômeno aproveitaram para exibir na mídia sentimento de gratidão por aquilo que ele fez ao futebol nacional. No anúncio oficial de despedida, Ronaldo fez questão de mencionar todas as marcas que o apoiaram durante sua trajetória no Corinthians.

Com anúncios de página inteira nos principais jornais do País, a Hypermarcas (patrocinadora do jogador e do Corinthians) e a Claro (marca da qual Ronaldo é o garoto-propaganda oficial graças a uma estratégia de marketing que criou o Twitter @ClaroRonaldo, um dos perfis mais populares da web) destacaram a imagem do jogador com mensagens de gratidão e de exaltação.

Estampando uma imagem de Ronaldo vestindo a camisa do Corinthians, a Hypermarcas usou números para mostrar a grandeza do jogador. “Os melhores viram lenda. E os fenômenos viram mitos. A matemática do futebol não mente. São 9 minutos para estrelas brilharem e apagarem. E só os melhores sobrevivem nesta constelação. Eleito três vezes o melhor jogador pela Fifa. Tornou-se o maior artilheiro de Copas do Mundo. Dois mundiais comemorados. 471 gols conquistados com raça. E transformou a camisa 9 em sinônimo de 10. Parabéns, Ronaldo, pelo espetáculo.” A peça é assinada pelas marcas Neo Química Genéricos, Bozzano e Avanço, que aparecem no uniforme corinthiano.

Já a operadora de telefonia Claro mostrou Ronaldo vestindo uma camiseta vermelha, cor da marca, acompanhado de uma mensagem que sinaliza a manutenção do perfil do craque no Twitter e a satisfação da empresa em tê-lo como garoto-propaganda oficial. “Foi lindo pra caramba. Foi, sim, Fenômeno. Foi emocionante. Uma das maiores trajetórias que a gente viu. De arte. De habilidade. De vontade. De superação. De ser brasileiro. Você mostrou para todo o mundo que as coisas são difíceis, mas não são impossíveis. Você caiu e levantou. Você foi alegria. Foi dedicação. Foi exemplo. Você mostrou raça. Fez o máximo. Jogou com o coração. Venceu tudo e todos. Virou o Fenômeno. A Claro tem sorte de fazer parte dessa história. E, mais que isso, tem muito orgulho da sua parceria, de ter a sua imagem junto da nossa. E junto de mais de 1.200.000 seguidores. Queremos te desejar toda a sorte do mundo. E dizer que, o que quer que você faça daqui para a frente, #tamojunto.” A peça é assinada pela Ogilvy.

9ine

Enquanto o mundo do futebol diz adeus, o dos negócios abre as suas portas para Ronaldo. Em outro anúncio, também de página inteira, a 9ine, empresa de marketing esportivos e de entretenimento do Grupo WPP, que tem o Fenômeno como sócio, fez questão de celebrar o agora ex-jogador.

A peça mostra uma foto de Ronaldo ao lado de Martin Sorrell, CEO global do Grupo WPP, e diz: “Um fenômeno, uma história, um fenômeno, uma ideia. Fenômeno, que fora de campo a sua carreira seja tão vitoriosa quanto foi dentro. E para que isso aconteça pode contar com a gente”. Ao anunciar o fim da carreira como atleta, Ronaldo deixou claro que pretende cuidar dos trabalhos na 9ine. A peça tem assinatura da Ogilvy.

Na segunda-feira 14, a Nike já havia dado início à uma ação para homenagear Ronaldo. Também patrocinadora do ex-jogador, a marca criou a hashtag #parasemprefenomeno, que dominou os Trending Topics do Brasil e do mundo ao longo do dia.

Fonte: Meio & Mensagem

Brindes são sempre bem vindos, disso ninguém duvida. Quando eles têm uma utilidade prática, ficam melhores ainda. Neste contexto, as toalhas de banho cai no gosto de todos. Promoview pesquisou algumas das melhores ações promocionais feitas com elas ao redor do mundo.
Para promover a série Weekend Murder, numa época em que os espectadores estão todos na praia, o canal de TV Prime utilizou toalhas de cor “vermelho-sangue” distribuídas nas praias do Reino Unido para chamar a atenção. Após a ação, a audiência aumentou em 258%.
A exposição ao sol pode matar – se não diretamente, por intermédio de uma série de doenças, como o câncer de pele. Para chamar a atenção para esta questão, a ONG Friends of Cancer Patients distribuiu toalhas pretas no formato de caixões.
Para estimular que as pessoas cuidem dos seus bens onde quer que estejam, a empresa holandesa de seguros FBTO desenvolveu uma toalha em que um lado é branco e o outro parece a areia da praia. Isso significa que quando a pessoa vai dar um mergulho ela inverte o lado da toalha, deixando a parte que parece com a areia confundir-se com estas e escondendo seus pertences.
Em um verão passado, a Playboy estava em busca de uma nova garota para um ensaio e, consequentemente, para sua capa. De forma a encorajar as meninas a participarem da competição, a revista distribuiu toalhas imitando a capa, de forma que todas as felizes ganhadoras do brinde se sentissem no papel de fotografadas e encorajadas à aderir.

Fonte: Promoview