Autor: Bríndice

Salvador, conhecida como a capital cultural do país, investe cada vez mais em turismo. Em todas as épocas do ano, a cidade recebe turistas de todas as partes do mundo. A divulgação e exploração comercial das artes, belezas culturais e patrimônios se faz presente na vida de todos que vivem ou visitam a cidade. O mercado de brindes salvador também é especial, considerando que o carnaval é uma das festas mais festejadas e divulgadas nacional e internacionalmente.

Abada, Canga, Camisetas Personalizadas e outros brindes salvadores fazem parte do kit entregue para os foliões que pretendem brincar o carnaval na cidade. O abada é uma peça de vestuário que substituiu as antigas mortalhas. Geralmente são customizados de acordo com a programação visual do tema de cada bloco que segue um trio elétrico. O kit pode ser comparado a um ingresso para fazer parte de uma área delimitada por cordas, que abriga os foliões que cantam e dançam em blocos.

O Portal Bríndice é um dos principais meios digitais de divulgação brindes. O endereço eletrônico oferece mais de 5 mil produtos e aproximadamente 400 anunciantes. Para tanto, dispõe das mais modernas e funcionais ferramentas on-line. A maior vitrine virtual de brindes do país recebe 6.500 visitas/dia e 2.500 contatos/dia. O sistema de busca do portal oferece diferentes caminhos e opções de busca. O visitante pode realizar buscas por ordem alfabética de produtos, de empresas, localização geográfica (brindes salvador), categoria de produtos, cores, datas promocionais, público-alvo e preço.

Lembrando que nos últimos anos, diferentes empresas passaram a promover os trios elétricos, os kits para participar dos blocos de carnaval passaram a ser personalizados com a marca das empresas patrocinadoras. E, em alguns casos, além dos kits tradicionais, essas empresas distribuem outros brindes personalizados que fazem parte de uma determinada ação promocional. Para encontrar diferentes brindes, navegue no Portal Bríndice e escolha os mais adequados para sua ação promocional.

O Rio de Janeiro é uma das cidades brasileiras mais procuradas por turistas na época de verão, considerando que além das mais lindas praias do litoral brasileiro, também abriga outros pontos turísticos importantes como o mais conhecido internacionalmente: o monumento retratando o Cristo Redentor, situado no topo do Morro do Corcovado. Bonés, óculos de sol, cangas, toalhas, cadeiras de praia, guardas-sóis, ombrelones, tudo que faz parte do universo dos brindes RJ relacionados ao verão e às cidades litorâneas são diferentes opções para a criação de ações promocionais.

Cantado em verso e prosa, o Rio de Janeiro oferece atrações turísticas para todos os gostos, com especial foco para as praias. Por isso, empresas de todos os portes promovem pelas areias das praias as mais diversas ações promocionais. Os Brindes RJ também podem ser personalizados de acordo com a mecânica, tema e perfil do público-alvo da campanha promocional dirigida aos que vivem ou visitam a cidade.

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O brindes preço que não pode ultrapassar o equivalente a dois salários mínimos

Um aspecto importante que interfere na escolha de uma estratégia promocional diz respeito ao preço de brindes e prêmios, ou melhor, ao valor praticado no mercado para o consumidor final. A definição por uma ou outra estratégia leva em consideração a percepção do público-alvo a respeito do valor de mercado desses produtos promocionais. Importante perceber que a maior ou menor receptividade ou expectativa por parte do consumidor frente a uma ação promocional se dá em função das chances que ele tem de ganhar brindes e prêmios, considerando os valores dessas ofertas.

Campanhas do tipo concurso e/ou sorteio oferecem, na maioria das vezes, prêmios de alto valor como carros, motos, apartamentos, viagens e outros. O número de premiados dessa opção é reduzido, diminuindo-se a chance do consumidor participante ganhar. Já as campanhas que optam por vales-brinde, do tipo ‘achou-ganhou’, a quantidade de prêmios é maior e o valor unitário – o brinde preço que não pode ultrapassar o equivalente a dois salários mínimos – diminui o apelo da ação de um lado e aumenta o estímulo de participação de outro, considerando a maior quantidade de prêmios ofertados.

A segunda opção também vale para as campanhas que envolvem brindes acoplados às embalagens dos produtos em promoção. O sucesso na escolha da estratégia depende das características do produto envolvido na ação promocional – do brindes preço
, da criatividade conceitual da campanha e, principalmente, da relação custo/benefício da campanha. Sempre lembrando que para as empresas promotoras, a percepção de conceito de preço dos brindes é diferente da do consumidor. Empresas consideram esse valor como investimento.

O oferecimento de brindes cumpre com diferentes objetivos que vão desde aumento no volume de vendas de produtos; a mudança de comportamento e de atitude do público-alvo; experimentação de produtos por consumidores de marcas concorrentes; fixação ou construção da imagem de marca e apresentação de um novo produto. Todos esses objetivos estão diretamente relacionados à decisão estratégica das mecânicas de ações promocionais. Seja lá qual for o objetivo de uma ação promocional, dependendo da verba disponível e pretendida, profissionais de marketing e comunicação levam em conta a relação custo/benefício dos brindes e prêmios, lembrando que o consumidor é estimulado a participar de campanhas promocionais a partir da percepção do preço dos brindes e prêmios também disponíveis no mercado.

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. Navegue pelo Portal Bríndice e escolha o brinde mais adequado para sua ação promocional.

Pesquisa e mailings digitais por meio de amostra grátis de brindes

Uma estratégia de marketing promocional que pretende gerar desejo e necessidade de adquirir produtos pode ser realizada por meio da entrega de brindes grátis nacionais. Um meio de utilizar o brinde grátis como uma poderosa ferramenta de experimentação e/ou comprovação da eficácia dos resultados oferecidos pelo produto. A estratégia ainda resulta num benefício inestimável para a empresa promotora da ação: o preenchimento de cadastros gera dados importantes tanto para complementar pesquisas de perfil do consumidor quanto para formatar mailings com informações atualizadas e autorização por parte do consumidor para o envio de newsletters, novidades e outras ações promocionais.

Um exemplo recente é o caso do sabonete Protex produzido pela Colgate. Sob o título ‘Proteção é Protex. Eficácia clinicamente comprovada!’, a empresa convida os consumidores a descobrirem os benefícios do produto, com direito a solicitação de uma amostra grátis. Líder no segmento de sabonetes antibacterianos, os benefícios do produto são demonstrados por meio de um vídeo disponibilizado no site da empresa, que demonstra os resultados de pesquisas que comprovam a ação do sabonete na prevenção contra doenças provocadas por bactérias. Depois de assistir ao vídeo, o consumidor pode solicitar uma amostra grátis do produto, preenchendo um cadastro com dados pessoais. Após o preenchimento, o consumidor recebe uma mensagem de confirmação do pedido e da entrega do brinde grátis no endereço do solicitante.

Sabe-se que pesquisa mercadológica diz respeito à coleta de dados que são transformados em informação para identificar oportunidades de mercado; gerar, refinar e avaliar ações de marketing; monitorar o desempenho das ações de propaganda e promoção, dentre outros objetivos. No caso da ação promocional da Colgate fica claro que, além dos dados do consumidor que podem complementar e/ou confirmar o perfil do público-alvo, a empresa promove a imagem de marca do sabonete Protex, com o benefício de também formatar um mailing de valor inestimável para futuras ações promocionais.

Fonte: Colgate

Marcelo, por favor, salve a imagem desse link para ilustrar a matéria. Obrigada

Imagem
http://www.colgate.com.br/app/Colgate/BR/PC/Products/BarSoap/Protex.cvsp

Relacionamentos são construídos por meio de uma série de interações que acontecem entre empresas e clientes, possibilitando às empresas o acesso a informações mais apuradas a respeito dos desejos e necessidades do público, o desenvolvimento de ações adequadas e mensuração do potencial de consumo. Cada vez mais, marcas de grande porte estão focando seus esforços de comunicação no consumidor, na medida em que a demanda excede a procura e o mercado se torna mais competitivo em razão do aumento da concorrência. Por essas razões, ações promocionais nos pontos de vendas estão indo além das mecânicas “compre e ganhe brindes”. Já estamos assistindo o mercado desenvolver campanhas de relacionamento nos pontos de vendas que estimulam a interação on-line.

Uma dessas empresas é a Sadia. O objetivo da última ação promocional da empresa buscou estreitar o relacionamento com o consumidor e aumentar a divulgação espontânea do presunto Sadia no ponto de venda. Para isso, a empresa criou uma ação on-line que está atraindo a atenção dos consumidores nos pontos de vendas de todo o país. A partir do conceito “Leve & Revele Sadia”, a promoção reforça os principais atributos do presunto suíno cozido e sugere a compra de 400 g do produto, mediante o direito de revelar até 15 fotos digitais de acordo com as especificações do consumidor. Uma forma de dizer “compre e ganhe brindes” de um jeito diferenciado e criativo. Ou melhor, ação acontece no ponto de venda e promove relacionamento on-line.

Para participar, o consumidor foi convidado a cadastrar o código promocional no site da promoção, informar dados pessoais, e fazer o upload de 15 fotos que deseja revelar. As fotos foram reveladas e entregues gratuitamente na casa do participante. Até o final do mês de maio, foram distribuídos cerca de 20 mil vales-brindes. A parceria com a empresa Foto Registro é no mínimo inusitada. O endereço do site da promoção assinada pela Sadia leva para o site da empresa que revelou as fotos. Quando o consumidor acessa o endereço eletrônico percebe que está na página da promoção “Leve & Revele Sadia”, mas não no site oficial da marca, que renovou uma mecânica promocional que sempre deu certo: “compre e ganhe brindes”.

O consumidor brasileiro conhece os atributos dos produtos que compra, participa de diversas ações promocionais e, daqui para frente, deve ser surpreendido com ações promocionais que pretendem desenvolver interatividade de todas as formas e por meio de diferentes mídias. Especificamente falando de ações de relacionamento percebe-se que até os formatos mais clássicos de as ações no ponto de venda estão sendo reformulados. Sinal de que, aos poucos, não só as mídias on-line e off-line se confundem como as ações também estão inter-relacionadas, gerando em campanhas de comunicação integrada.

Fonte: Inteligemcia