Autor: Bríndice

Em um momento em que o mercado de brindes e produtos promocionais está cada vez mais competitivo e em que as empresas precisam oferecer brindes de qualidade e, acima de tudo, que sejam úteis para os consumidores, a inovação torna-se palavra-chave para atrair e fidelizar clientes.
Os compradores de brindes estão exigentes: querem novidades, produtos diferentes, que despertem o interesse de seus clientes e chamem a atenção para sua marca ou seus produtos. Nesse contexto, vale a pena trazer para o universo dos brindes a última tendência de grandes empresas para aumentar o acesso de seus sites por meio do brinde.

Devido à expansão da internet, e como ela reúne os consumidores mais ativos e qualificados, as empresas precisam marcar presença também no universo virtual. Mas, em função da grande oferta de conteúdos e sites e, diante das dificuldades para atrair os consumidores para suas páginas, elas estão apostando nos brindes e, até mesmo, nas embalagens de seus produtos reais para fazer esta conexão.

A Nestlé, por exemplo, colocou um CD de game como brinde na embalagem do cereal Chokos. Por meio de uma senha impressa na capa do CD, o consumidor tem acesso a um portal de jogos na internet. O CD também disponibiliza uma capa mágica que fornece ao personagem energia extra. Ou seja, o mesmo benefício que o produto oferece para o consumidor.

A Coca Cola, por exemplo, lançou na Europa um site chamado www.mycokemusic.com em que disponibilizou 250 mil músicas. Suas embalagens serviram de chave de acesso ao site já que traziam, no interior de seus rótulos, uma senha para download das músicas.

Experiências bem sucedidas como estas mostram as possibilidades desta nova ação de marketing. Dessa forma, as empresas do setor de brindes devem ficar atentas a esta tendência, criando novos produtos e, até, sugerindo ações específicas a clientes potenciais, como mais um nicho de mercado para a utilização do brinde.

Chega às 2.840 lojas do Boticário em todo o País, em 6 de setembro, a Coleção Fun Tropical. A nova e saborosa versão da consagrada linha traz produtos com cores vivas e inspirados em frutas e drinks tropicais. Junto com a novidade, a moçada vai conhecer a Pin-Up, personagem que surge em versão moderna e irreverente, para turbinar com apuro estético a divulgação do lançamento.

Na mídia, uma campanha alegre e divertida, composta por vinheta em TV, anúncios, outdoor, jingle nas rádios e merchandising, promove a assinatura “Coleção Fun Tropical. Um jeito gostoso de se cuidar”. O gerente da categoria de perfumaria de O Boticário, Fábio Gilioli, acrescenta: “A ideia da campanha é despertar a curiosidade das jovens para a linha, que tem como principal característica ser divertida, jovem e alto-astral”.

A vinheta, com sete segundos, vai ar no próximo domingo, 5 de setembro, durante o intervalo do Fantástico. Os anúncios, de página dupla, serão publicados em revistas femininas e jovens e sobrecapa nas revistas de celebridades, de setembro. Os outdoors e jingle de rádios serão veiculados regionalmente. A MTV terá ação de merchandising, com a apresentadora Penélope Nova.

A edição limitada Fun Tropical, nas lojas a partir do dia 6, é composta por 12 itens de perfumaria, maquiagem, cremes e acessórios. Os destaques são a fragrância Framboesa – uma opção ideal para usar depois do banho – e os Cremes Hidratantes Mix de Frutas e Frescor de Coco, ambos com duas fórmulas (gel e creme) no mesmo produto e que garantem 24 horas de hidratação.

Fun é uma linha criada pelo Boticário em 2008 para representar os produtos que trazem apelo lúdico e divertido para o banho e o corpo. Sempre em coleções limitadas, já fez sucesso com as edições Fun Ice Cream, Fun Milk e Fun Arraiá.

Por Gisele Centenaro

Fonte: Portal da Propaganda

Paris Hilton volta à cena na segunda fase da campanha, dirigindo um caminhão com o logo da marca

Meses depois do lançamento da primeira campanha de Devassa Bem Loura – cujo filme foi tirado do ar pelo Conar sob a alegação de ser apelativo e de desrespeitar a figura feminina, a cerveja do grupo Schincariol volta à TV com a segunda fase da ação. O novo comercial é mais uma vez estrelado pela socialite americana Paris Hilton, que aparece dirigindo um caminhão vermelho com o logo da marca pela orla de Copacabana.

Coincidentemente, na mesma noite em que o filme começou a ser veiculado na TV brasileira, na sexta-feira 27, Paris foi detida por porte de entorpecentes em Las Vegas, nos Estados Unidos, junto de seu namorado. A polícia local encontrou uma quantidade não divulgada de cocaína no automóvel em que o casal estava. Os dois foram encaminhados para um centro de detenção e soltos na manhã seguinte, após pagarem fiança. Em sua defesa, a socialite alegou que a droga não era dela e responderá ao processo em liberdade.

"Nossas pesquisas do primeiro filme indicaram um awareness muito grande da campanha. Seria um desperdício de dinheiro e de recall mudar drasticamente a linguagem, por isso continuamos com a mesma protagonista, a mesma trilha e até alguns elementos do comercial anterior", diz Augusto Cruz, sócio e presidente da Mood, sobre o filme – que foi gravado nas últimas três semanas no Rio de Janeiro e em Los Angeles (EUA).

Apesar de toda a polêmica em torno do comercial que lançou a cerveja, Cruz garante que não há motivos para o mesmo acontecer com a nova peça, batizada de "A Volta". "A chance para que isso aconteça é zero. Fizemos um filme à prova de Conar", garante, com bom humor.

Segundo Luiz Claudio Taya, diretor de marketing do Grupo Schincariol, a ausência na mídia durante o período da Copa do Mundo foi estratégica. "Nessa época, o foco fica muito em cima dos patrocinadores do evento", afirma. Ele classifica o novo momento da campanha como um pico de exposição da marca, que, ainda em 2010, segundo a empresa, deve se tornar umas das cinco maiores geradoras de receitas para a companhia. Os investimentos em marketing para Devassa Bem Loura devem bater na casa dos R$ 100 milhões neste ano.

A estratégia de distribuição do produto continuará a mesma, focada nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo, que concentram boa parte do mercado nacional e onde, segundos pesquisas da Schincariol, a campanha inicial alcançou um recall de 92% entre o público consumidor. "Não adianta querer vender em todos os lugares. Estamos monitorando a entrada do produto nos pontos de venda e criando o desejo no consumidor em experimentar a Devassa Bem Loura", explica Taya.

Por Jonas Furtado

Fonte: M&M Online

Montadora escolherá dez pessoas para percorrerem o País a bordo do novo Aircross

Para promover o novo modelo Aircross, a Citroën está com um concurso cultural no ar que elegerá dez internautas para participarem de uma expedição que percorrerá sete mil quilômetros passando por dez estados brasileiros. A escolha será feita com base em vídeos postados pelos interessados no www.expedicaocitroenaircross.com.br, sendo que o último "aventureiro" será eleito por votação popular. As inscrições podem ser feitas ate o primeiro dia de outubro.

Os vencedores embarcarão no modelo Aircross – desenvolvido especialmente para a América Latina – munidos de equipamentos com tecnologia digital e estarão conectados constantemente com as redes sociais. "Teremos uma equipe de 70 pessoas no apoio de maneira que, por satélite, toda a expedição seja transmitida em tempo real pela internet.

Os participantes também postarão seus próprios olhares sobre cada lugar visitado em perfis nas redes sociais", conta Zuza Tupinambá, diretor da Quarup, agência responsável pela campanha. A bordo também estarão especialistas como médicos e esportistas profissionais, além de um músico, um chef de cozinha, e uma antropóloga.

Produzidos pela Conspiração Filmes, os filmes com os resultados da viagem serão transformados no reality show "Outros Lugares" e transmitidos em 13 episódios pelo canal de televisão por assinatura Multishow. A expedição terá início no dia 10 de novembro partindo da fábrica da montadora em Porto Real, no Rio de Janeiro, e está prevista para durar um mês tendo a cidade de São Paulo como destino final.

Aproveitando a oportunidade, a antropóloga da equipe levantará particularidades culturais dos povoados visitados que, em 2011, serão reunidas em um documentário sobre a diversidade brasileira. A publicação de um livro de arte também está previsto para o próximo ano. “A ideia foi inspirada nas expedições de Andre Citroën na década de 20 e tem por objetivo promover o conceito de aventura do novo modelo incentivando um olhar diferente sobre o Brasil. Uma visão de jovens urbanos além da metrópole”, comenta Tupinambá.

Por Mariana Ditolvo

Fonte: M&M Online

Por mais que as empresas estejam acompanhando as novas tendências de marketing e mercado, e apostando na internet e nas redes sociais como meios eficazes de divulgação de suas marcas e busca de serviços e produtos, o Guia impresso Bríndice continua sendo uma importante ferramenta de marketing para a escolha de brindes, para as mais diversas ações promocionais de uma empresa.

Campanhas promocionais, eventos, endomarketing, final de ano, são algumas das ocasiões em que o brinde é utilizado. Hoje, o produto promocional é inserido nas ações de marketing como importante ferramenta para aumento das vendas e fidelização de clientes, a um excelente custo-benefício.

E, para suprir a necessidade das empresas, o Guia Bríndice oferece, em aproximadamente 800 páginas, 400 fornecedores, apresentando mais de 5.000 itens em brindes e produtos promocionais.

O guia é dividido em dois volumes – Brindes Diversificados e Brindes Específicos – Couros, Bolsas, Confecções, Embalagens e Mídia Extensiva, enviados em uma única embalagem, para facilitar o manuseio e mantê-los juntos.

Não por acaso, o Guia Bríndice chega à sua 23ª edição como o catálogo de brindes de maior credibilidade do Brasil, prestigiado e esperado pelas empresas compradoras desse tipo de produto.

A cada edição, mais de 27 mil exemplares do guia são distribuídos a um mailing exclusivo da Bríndice, formado por empresas e agências de propaganda de todo o país. Por ano, são mais de 200 mil usuários atingidos pelo Guia Bríndice, o que representa uma média de seis a oito consultas ao anunciante por dia.