Categoria: Marketing Promocional

O Extra, patrocinador oficial da Seleção Brasileira, lança a “Bolada Extra“, ação de marketing promocional que vai entregar, a um cliente sorteado, meio milhão de reais, uma viagem com a família para Punta Del Leste e a oportunidade de sair em uma das mais conhecidas revistas de celebridades do País. A promoção, desenvolvida em parceria com a também patrocinadora da Seleção, Seara, acontece em todas as lojas da rede até o dia 02/08.

Desde que assinou o contrato de patrocínio, em setembro de 2009, o Extra vem desenvolvendo campanhas e promoções focadas no Mundial envolvendo todas as lojas da rede e o e-commerce. Foram mais de 60 pessoas entre clientes e colaboradores contemplados neste período com prêmios que vão desde viagens a Africa do Sul e ingressos para os jogos do Brasil com tudo pago, camisas oficiais, aparelhos televisores , camisetas oficiais e compras de graça até 2014.

A mecânica de participação da “Bolada Extra” é: a cada R$ 60 em compras em qualquer Extra Hiper, Super ou Fácil pagos com o Cartão Extra e que inclua algum produto da Seara, o consumidor recebe um código que deve ser cadastrado via SMS ou por meio do hotsite.

Fonte: Promoview

Hypermarcas e Seara também estão presentes na Sample Central Brasileira

O conceito de loja com produtos grátis para os consumidores e como fonte de pesquisa para a indústria chegou para ficar no Brasil. O sucesso pode ser medido pelos números que a Sample Central exibe mesmo antes de abrir as portas, no dia 29 de junho, em São Paulo. A primeira franquia da rede internacional já tem 16 mil pessoas cadastradas para experimentar 220 produtos que estão nas prateleiras da loja.

Nestlé, Kraft, Unilever, Danone, Avon, Sadia, Hypermarcas e Seara são as principais das cerca de 60 empresas que já adeririam ao formato “tryvertising”, do inglês try (teste) + vertising (advertisign, propaganda). Há desde café e adoçante até um test drive com um carro da Nissan, passando por chocolates, lasanha, desodorantes, cosméticos, camisinha, sopa, biscoito e sabão em pó.

O que estas marcas buscam é testar seus produtos de forma rápida e eficiente, o que vai de uma embalagem diferente até um novo sabor. É um modelo de sampling inovador porque, ao invés de simplesmente distribuir o produto, a indústria consegue saber exatamente o perfil de quem experimentou e se gostou ou não, uma vez que o consumidor cadastrado na Sample Central responde a uma pesquisa. Isso, com cerca de 500 amostras reais. Bem diferente de ações tradicionais que chegam a distribuir até um milhão de produtos e que demandam uma pesquisa maior sem a certeza de que a pessoa experimentou o produto.

Experimentação é seguida de compra
O projeto está sendo encarado como uma nova ferramenta dentro do mix de Marketing de algumas empresas. “O consumidor pode dar a sua opinião a partir de uma experiência igual a de compra”, aponta João Pedro Borges, Gerente-Geral da Sample Central Brasil. “Teremos aqui uma visão real de experiência de compra e de consumo”, diz Celso Loducca, um dos sócio da franquia brasileira. “Um dos focos principais é saber o quanto o produto gera interesse”, completa Nelson Marangoni , CEO do IBOPE Inteligência.

Para além da experimentação, o modelo também é próprio para que as marcas conquistem novos consumidores. “Setenta e seis por cento das pessoas que participam vão ao varejo e compram os produtos que experimentaram”, afirma Antony James, fundador e presidente Global da Sample Central. A loja é um grande laboratório. Serviços também estão sendo projetados para serem experimentados, como o Orby da Telefônica, uma linha telefônica voip com um dispositivo semelhante a um telefone touchscreen com aplicativos diversos.

Outra possibilidade é o teste de ações no ponto-de-venda. “Qualquer agência e qualquer marca pode desenvolver e avaliar aqui materiais de merchandising, embalagem e abordagem, pois simulamos um varejo também”, ressalta Fernando Figueiredo, Presidente da Bullet, outra empresa sócia da Sample Central Brasil, animado com o projeto. “O estoque está abarrotado de produtos e já tem até fila de espera”, ressalta.

Metas superlativas
De fato, há 20 empresas aguardando para terem seus produtos experimentados e avaliados. Muitas das metas para o primeiro ano já foram batidas e a expectativa de abrir mais uma loja ainda este ano é grande. O plano de ter cinco lojas em cinco anos, com um investimento de R$ 4 milhões no primeiro ano de operação, tem grande possibilidade de ser revisto para cima. Outro passo que ainda não está definido é o monitoramento da loja com câmeras que gravam a reação do comprador no ponto-de-venda.

O Marketing Digital e Viral é a grande aposta da Sample Central Brasil para conquistar “clientes” que pagam uma anuidade de R$ 15,00 para ter acesso aos produtos. Para a inauguração são esperadas cerca de três mil pessoas que já agendaram sua visita à loja. O perfil é o mais amplo possível, com pessoas a partir de 15 anos, das classes ABC, representantes de mais de 70% do poder de consumo do Brasil. Se depender dos números iniciais, a operação brasileira tem tudo para chegar, em pouco tempo, ao número de associados que tem Tókio, a primeira unidade da rede, com 1,7 milhões de pessoas em quatro anos.

Por Bruno Mello

Fonte: Mundo do Marketing

A cidade de Campos do Jordão (SP) recebe pelo oitavo ano consecutivo o Espaço Cultural Veja São Paulo, que nesta edição oferece uma série de ações de marketing promocional e, o mais importante, todas as atrações são gratuitas. A abertura oficial aconteceu na sexta-feira (02/07), e o espaço funcionará durante todas as semanas do mês, de terça-feira a domingo até o dia 31/07.

Durante a ocasião, os visitantes poderão conferir sessões de cinema, shows nacionais e internacionais, peças de teatro para adultos e crianças, além de palestras especiais para mulheres sobre saúde e comportamento, dicas de feng shui e diversas atividades esportivas e culturais como ioga, aulas de vinho, oficinas gastronômicas e degustações.

A grande sensação da temporada é a pista de gelo que comporta 30 pessoas por turno de patinação (cada sessão dura 20 minutos). Completamente equipada para receber os turistas e moradores que buscam se deliciar e aprender a divertida prática da patinação no gelo, as sessões sempre acontecem com acompanhamento de instrutores devidamente treinados e preparados para orientar e ensinar os aventureiros, e com horário de agendamento exclusivo para o próprio dia.

Neste ano, o Espaço Cultural Veja São Paulo Campos do Jordão traz shows de artistas como Luciana Mello e Chico César. O cinema exibirá sucessos de bilheteria da Fox Filmes e Warner Bros, como “Uma Noite Fora de Série”, “X-Men Origens: Wolverine”, “Sherlock Holmes” e “O Informante”. Para teatro adulto, são esperadas as apresentações de Bruno Motta e Murilo Gun, entre outros, e, no infantil, peças como Branca de Neve e os Sete Anões e Chapeuzinho Vermelho.

Além disso, para as mulheres serão ministradas palestras sobre saúde especialmente preparadas pelo médico ginecologista e obstetra Dr. Eliano Pellini, abordando comportamento e todas as questões do universo feminino.
Os fãs de vinho poderão visitar o espaço com aulas gratuitas, degustações, harmonizações e toda a história desta bebida tão apreciada mundialmente.

Para completar o roteiro gastronômico, serão ministradas também oficinas e degustações de pipocas gourmets, chás de frutas naturais do bosque, brownie, risotos, cafés e tantas outras delícias características do inverno de Campos do Jordão. Todas as atividades são oferecidas gratuitamente, sendo pago apenas o consumo em bares e restaurantes.

Fonte: Promoview

Em sua 18ª edição, evento tem patrocínio de Petrobras, Banco do Brasil e Oi

O Anima Mundi, maior festival de animação do hemisfério Sul, começou nesta sexta-feira, 16, no Rio de Janeiro. Além de contar com a participação de renomados animadores internacionais e nacionais, o festival deixa de ser apenas vitrine de exibição e se torna uma plataforma de difusão, debates, conhecimento e fomento ao setor no País.

Os patrocínios estão divididos entre a Petrobras, o Banco do Brasil e a Oi – que realizam até o dia 25 de julho, o Anima Mundi no Rio de Janeiro. Em seguida, de 28 de julho até 1º de agosto, o evento acontece em São Paulo. Nesta edição foram mais de 1500 inscrições de filmes de todos as parte do mundo. Os diretores selecionaram 452, e, dentre eles, 108 são brasileiros.

Na programação estão oficinas gratuitas, fórum de discussões, palestras, mostras especiais e até pré-estreia de filme. A distribuidora Paramount disponibilizará ao público do festival o desenho "Meu malvado favorito", que além de ser produzido em 3D também apresente outros assuntos abordados no Anima Mundi.

Uma das atrações mais esperadas é a de Stephen Hillenburg, criador do personagem Bob Esponja. Hillenburg vai contar sobre sua produção, e participar do Anima Forum que discutirá assuntos como produção 3D e a formação dos profissionais brasileiros. Além do criador do "Calça Quadrada", estarão presentes também Jordi Grangel, criador de "A noiva cadáver" que teve produção de Tim Burton, e Andy Malcom, técnico de som , que apresentará a criação de sons para uma animação.

Fonte: M&M Online

Pesquisa mostra ações ligadas à responsabilidade socioambiental

As franquias de alimentação elegem a internet como o principal canal de divulgação. É o que diz a pesquisa Panorama Global das Franquias do Setor de Alimentação feita pela ABF (Associação Brasileira de Franchising) em parceria com a ECD Consultoria. Das franquias pesquisadas, 97,6% delas cobram fundo de promoção, o que representa em média 2,29% do faturamento do sistema.

O uso do cartão de fidelidade apresenta queda desde 2008, ano em que atingiu a marca de 55%, e 48% em 2009. Assim como a mala direta, que também deve continuar caindo já que há dois anos o índice era de 55% e no ano passado chegou a 54%. Para manter o relacionamento com o consumidor, as redes de franquia utilizam pesquisa. Em 2008, 73% das franquias faziam e em 2009 eram 76%.

Sobre os softwares de gestão, o estudo mostra que 100% das empresas pesquisadas incentivam o uso integrado à venda. Em 83% delas este serviço é obrigatório. Porém, 68,3% possuem o sistema de venda integrada. A maioria das franquias está alinhada com ações de responsabilidade socioambiental, já que 83% delas adotam essas práticas.

As mais praticadas são o controle de desperdício de alimentos (79,4%) e o consumo consciente de insumos (70,6%). Do total de empresas avaliadas, 82% valorizam e premiam a colaboração dos funcionários na gestão ou no desenvolvimento destas ações. Entre as outras práticas de responsabilidade social encontradas no estudo estão contratação de jovens aprendizes, acessibilidade nas lojas, diversidade no ambiente de trabalho e contratação de idosos.

Por Thiago Terra

Fonte: Mundo do Marketing